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  • Encuestas de Satisfacción / Continúa el optimismo entre la mayoría de los uruguayos | Opción Consultores - Blog de Marketing
    económica personal y de su familia Cuando estos niveles de confianza son altos los consumidores tienden a realizar mayores compras y en consecuencia la economía se expande Gráfico 2 Cómo evalúa su situación económica personal y de su familia en la actualidad Utilizando la siguiente escala Muy buena Buena Regular Mala Muy Mala Base 600 Casos Por otro lado el 43 2 se ve de forma regular en este punto y 6 8 de forma negativa la respuesta es mala para el 5 1 y muy mala para el 1 7 En relación a las mediciones anteriores marzo y junio no existen diferencias significativas ya que las variaciones no superan los dos puntos porcentuales Los hombres encuestados muestran una visión más positiva en este aspecto un 53 1 de los mismos dice que su situación es buena y un 2 2 muy buena mientras que la evaluación de las mujeres se encuentra por debajo para un 43 3 es buena y para un 2 4 muy buena Respecto a la edad seis de cada diez encuestados de entre los 16 y 29 años evalúa de forma buena su momento y el de su familia mientras que a medida que aumenta la edad desciende la percepción del bienestar económico Al igual que en las mediciones anteriores cuando aumenta el nivel socioeconómico se incrementa la percepción del bienestar En tanto las personas de izquierda son más optimistas 54 4 que los de derecha Evaluación de Situación Económica para Contraer Créditos Finalmente cinco de 10 encuestados evalúa al actual como un buen momento para realizar compras a créditos Los jóvenes las mujeres las personas de nivel socioeconómico alto y los que residen en el interior analizan este aspecto de manera más positiva Gráfico 3 Cómo evalúa su situación económica futura para contraer créditos

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  • Investigación de Mercado / Confianza del Consumidor | Opción Consultores - Blog de Marketing
    Base Total Población 2 Sólo un 37 de la población estima que es un buen momento para realizar inversiones para el Hogar En concordancia con la evaluación que la población realiza de su situación económica sólo un tercio de los Uruguayos percibe que es un buen momento para realizar inversiones de equipamiento para su hogar 37 Otro tercio 28 expresa que es un mal momento para realizar inversiones de equipamiento y la población restante expresa que el momento es regular Gráfico 2 Evaluación Situación Económica para Inversiones para el Hogar Tomando en cuenta su situación económica y la de su hogar usted diría que es un 1 buen momento 2 un momento regular o 3 un mal momento para realizar inversiones de equipamiento para su hogar Base Total Población 3 Clima de Expectativas hacia el futuro de la Economía En contraposición con una evaluación regular que la población hace de su situación económica destaca un clima ampliamente positivo de expectativas favorables para el futuro de la economía Un 69 de los consumidores esperan que su situación económica mejore en el próximo año Sólo un 9 de la población estima que su situación económica empeorará en los próximos meses y el restante 22 espera que su situación económica se mantenga igua Ello impacta desde el punto de vista de las expectativas en un clima favorable de consumo entre los Uruguayos con una mayor propensión al gasto inversión y solicitud de créditos en la medida en que se espera un escenario futuro favorable de las economías familiares Gráfico 3 Expectativas Económicas de la Población Próximo año Piensa que su situación económica va a mejorar o a empeorar en el próximo año Base Total Población Fast Track De Marcas Opción Consultores En base a 600 encuestas aplicadas en Abril de 2012 a población

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  • La Economía Long Tail | Opción Consultores - Blog de Marketing
    demandas de nicho Cuáles son las características de la era longtail El autor identifica los siguientes aspectos 1 en casi todos los mercados hay más bienes de nicho que productos de éxito 2 los costes de acceso a esos nichos están bajando notablemente 3 es necesario orientar la demanda hacia la larga cola mediante técnicas e instrumentos que logren poblar los nichos adaptando los intereses y necesidades de los consumidores a sus preferencias 4 la curva de la demanda se aplana hacia los nichos una vez que nos alejamos de unos pocos productos convencionales 5 existen tantos productos de nicho que colectivamente pueden crear un mercado que rivaliza con los éxitos 6 una vez establecidas las condiciones anteriores se revela la forma natural de la demanda liberada de las dificultades de la distribución la escasez de información y la limitación del espacio de venta Si esto es efectivamente así cabría preguntarse cómo pasar del mundo de la escasez al mundo de la abundancia El autor identifica tres dimensiones claves en esta dirección 1 Democratizar las herramientas de producción la irrupción del ordenador personal programas de imagen y sonido cámaras digitales e inclusive los celulares son mencionados por el autor como instrumentos revolucionarios en este sentido 2 Reducir los costes de consumo mediante la democratización de la distribución Internet y 3 Conectar la oferta y la demanda orientar la demanda hacia la larga cola reducir los costes de búsqueda el ejemplo más notorio es la irrupción de Google El sistema longtail se asienta además en la generación de espacios para transformar al consumidor tradicional en un consumidor activo y productor blogs Mercado Libre etc Pensemos el impacto que por ejemplo puede tener el Plan Ceibal en un país tan pequeño como Uruguay En poco tiempo la mayoría de la población podría

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  • Investigación de Mercado Uruguay / Encuesta de Consumo y Afinidad de Medios Agosto 2013 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    sino el resultado a la pregunta cuáles son los programas de TV Radio Diarios y Páginas Web preferidas por la población lo que podría definirse como afinidad con programas y medios AFINIDAD CON PROGRAMAS TV Gráfico 1 Preferencia Programas de Televisión Cuál es su programa favorito en la actualidad en TV Base 600 Casos Tabla 1 Preferencia Programas de Televisión Segmentado por Sexo Edad Nivel Educativo y Región Cuál es su programa favorito en la actualidad en TV Base 600 Casos AFINIDAD CON PROGRAMAS DE RADIO Gráfico 2 Preferencias de programas de radio Cuál es su programa favorito de radio en la actualidad Base 600 Casos Tabla 2 Preferencias de programas de radio con Segmentación por Sexo Edad Nivel Educativo y Región Cuál es su programa favorito de radio en la actualidad Base 600 Casos AFINIDAD CON DIARIOS Y SEMANARIOS Gráfico 3 Preferencia de Diarios o Semanarios Cuál es su diario o semanario preferido Base 600 Casos AFINIDAD CON PÁGINAS WEB Gráfico 4 Preferencia de sitio web Cuál es su sitio web preferido Base 600 Casos Tabla 3 Preferencia de sitio web Segmentado por Sexo Edad Nivel Educativo y Región Cuál es su sitio web preferido Base 600 Casos Fast Track De Marcas Consumo de Medios Opción Consultores En base a 600 encuestas personas mayores de 18 años de todo el país Agosto 2013 Muestra Aleatoria Estratificada Proporcional con mantenimiento de cuotas por sexo y edad Margen de Error Global de 4 a un 95 de nivel de confianza p q 0 5 Población Infinita Producto Desarrollado por OPCION CONSULTORES Constituyente 1779 Montevideo Uruguay Tel 598 24026509 www opcion com uy info opcion com uy Artículo anterior Encuesta De Impacto Publicitario Julio 2013 Siguiente artículo Encuesta Preferencia Medios de Pago Julio 2013 Quieres agregar un comentario Nombre requerido Email requerido

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  • Investigación de Mercado Uruguay / Encuesta de Consumo y Afinidad de Medios Junio 2013 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    y páginas web No representan una medición de rating sino el resultado a la pregunta cuáles son los programas de TV Radio Diarios y Páginas Web preferidas por la población lo que podría definirse como afinidad con programas y medios Consumo Medio Televisión Gráfico 1 Frecuencia de Consumo de TV Con qué frecuencia mira televisión Base 600 Casos Gráfico 2 Preferencia Programas de Televisión Cuál es su programa favorito en la actualidad en TV Base 600 Casos Consumo Medio Radio Gráfico 3 Frecuencia de Consumo de Radio Con qué frecuencia escucha radio Base 600 Casos Gráfico 4 Preferencias de programas de radio Cuál es su programa favorito de radio en la actualidad Base 600 Casos Consumo Medio Prensa Escrita Gráfico 5 Frecuencia de Consumo de Diarios o Semanarios Con qué frecuencia lee diarios o semanarios Base 600 Casos Gráfico 6 Preferencia de Diarios o Semanarios Cuál es su diario o semanario preferido Base 600 Casos Consumo Medio Internet Gráfico 7 Frecuencia de consumo de Internet Con qué frecuencia navega en Internet Base 600 Casos Gráfico 8 Preferencia de sitio web Cuál es su sitio web preferido Base 600 Casos Fast Track De Marcas Consumo de Medios Opción Consultores En base a 600 encuestas personas mayores de 18 años de todo el país Junio 2013 Muestra Aleatoria Estratificada Proporcional con mantenimiento de cuotas por sexo y edad Margen de Error Global de 4 a un 95 de nivel de confianza p q 0 5 Población Infinita Producto Desarrollado por OPCION CONSULTORES Constituyente 1779 Montevideo Uruguay Tel 598 24026509 www opcion com uy info opcion com uy Artículo anterior Investigación de Mercado Confianza del Consumidor Junio 2013 Siguiente artículo Encuesta De Impacto Publicitario Julio 2013 Quieres agregar un comentario Nombre requerido Email requerido Clic para cancelar respuesta Opción Consultores Blog de Opinión

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  • Investigación de Mercado Uruguay / Encuesta de Consumo y Afinidad de Medios Marzo 2013 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    inferiores a 4 Finalmente cabe destacar que un 8 7 de los encuestados manifiesta no mirar ningún tipo de programa televisivo PREFERENCIA DE PROGRAMAS DE RADIO Gráfico 3 Preferencias de programas de radio Cuál es su programa favorito de radio en la actualidad Base 600 Casos Los programas radiales mayormente preferidos por los uruguayos son los musicales entre distintos géneros musicales obteniendo un 17 1 de las menciones En segundo lugar se ubican los Informativos Noticieros con un 10 6 seguido de los programas de entretenimiento Justicia Infinita Segunda Pelota etc Las audiciones de investigación periodística y o entrevistas No toquen nada Poder Ciudadano Las Cosas en su sitio etc ocupan el cuarto lugar con un 9 6 mientras que los programas deportivos A fondo Las voces del fútbol etc presentan el 4 2 de las menciones Con menciones inferiores al 3 se encuentran los programas destinados a la información agropecuaria y los religiosos Para finalizar cabe mencionar que un 10 4 de los encuestados no escucha radio DIARIOS O SEMANARIOS PREFERIDOS Gráfico 4 Preferencia de Diarios o Semanarios Cuál es su diario o semanario preferido Base 600 Casos Casi la cuarta parte 24 9 de los encuestados sostiene que su diario preferido es El País El diario que le sigue es El Observador con un 3 8 de las menciones La República 3 5 se ubica en tercera posición seguido de El Telégrafo de Paysandú 2 2 La Diaria 1 6 y el Pueblo de Salto 1 0 Es importante destacar que el 31 6 de los encuestados asegura no leer diarios o semanarios PREFERENCIA DE SITIO WEB Gráfico 5 Preferencia de sitio web Cuál es su sitio web preferido Base 600 Casos Un 21 0 de los encuestados expresa que su sitio web preferido es la red social

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  • Investigación de Mercado / Encuesta de Consumo y Afinidad de Medios Enero 2013 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    inferiores a 4 Cabe destacar que un 4 1 de los encuestados manifiestas no mirar ningún tipo de programa televisivo PREFERENCIA DE PROGRAMAS DE RADIO Gráfico 2 Preferencia programas de radio Cuál es su programa favorito de radio en la actualidad Base 600 Casos Los programas radiales mayormente preferidos por los uruguayos son los musicales entre distintos géneros musicales obteniendo dicha categoría de programa el 23 5 de las menciones En segundo lugar se ubican los programas de entretenimiento Segunda Pelota Malos Pensamientos etc con un 10 6 Las audiciones de investigación periodística y o entrevistas Sonia entrevista Las Cosas en su Sitio No Toquen Nada etc ocupan el tercer lugar con el 9 5 Con el 8 5 de las menciones se posicionan los informativos o noticieros Con menciones inferiores a 3 están los programes que brindan información agropecuaria deportivos y los que tienen como temática la religión Para finalizar cabe mencionar que un 9 9 de los encuestados manifiesta no escuchar radio DIARIOS O SEMANARIOS PREFERIDOS Gráfico 3 Preferencia diarios o semanarios Cuál es su diario o semanario preferido Base 600 Casos Un poco más de un cuarto de los encuestados 25 7 sostiene que su diario preferido es El País El diario que le sigue es La República con casi un 3 de las menciones 2 9 El Telégrafo de Paysandú se ubica en la tercera ubicación con un 2 4 seguido de El Pueblo de Salto 2 1 La Diaria 2 0 y por último El Observador con el 1 8 de las menciones Es importante destacar que un 24 2 de los encuestados asegura que no lee diarios o semanarios PREFERENCIA DE SITIO WEB Gráfico 4 Preferencia de Sitio Web Cuál es su sitio web preferido Base 600 Casos Un 21 de los encuestados expresa

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  • Marketing Plan | Opción Consultores - Blog de Marketing
    corregir en el tiempo Metodología y alcance El Plan Estratégico de Marketing comprenderá Análisis de los consumidores competidores y las principales dinámicas del mercado Identificación de oportunidades y amenazas y análisis interno de fortalezas y debilidades Definición de objetivos Formulación de la estrategia de marketing Definición de los planes de acción a seguir en materia de comunicaciones marketing directo ventas y promociones mix de marcas productos y de fijación de precios Definición del presupuesto de marketing Definición de instrumentos de control del plan El trabajo se desarrollará mediante reuniones de planificación semanal entre la empresa y el equipo asesor que trabajará integrado a su Organización En dichas reuniones se definirán actividades a desarrollar por cada una de las partes durante la semana Beneficios del plan de marketing Facilita el conocimiento de los hechos objetivos y un análisis real de la situación Permite planificación detallada de todas las acciones necesarias para alcanzar los objetivos Mejora la calidad de las decisiones comerciales Facilita el control de gestión Promueve el trabajo en equipo entre los diferentes departamentos involucrados en el logro de los objetivos Permite administrar eficientemente los recursos Reduce la incertidumbre Cuando se debe realizar un plan de marketing El plan de marketing no es una herramienta de planificación exclusiva de las grandes empresas sino que es una herramienta fundamental para empresas de cualquier tamaño que pretendan desarrollarse El plan de marketing debe hacerse sin excepción todos los años y debe incluir una etapa intermedia de revisión y ajuste del mismo El momento de inicio del proceso de planificación deberá fijarse alrededor de 6 meses antes del comienzo del ejercicio económico de la empresa Ventajas de contar en el proceso con Opción Consultores Al integrar a Opción Consultores en su proceso de planificación de Marketing su empresa incorpora un equipo consultor profesional

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