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  • Fast Track de Marcas | Page 2 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    de Marcas Abstract Edición Jabón en Polvo A continuación se presentaun abstract de difusión de resultados del FastTrack de Marcas de Opción Consultores para el Mercado de Jabón en Polvo El estudio incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de productos y Fast Track de Marcas Investigación de Mercado Fast Track Edición Electrodomésticos por Opción Consultores creado el mar 21 2012 1 comentario A continuación se presentan un abstract de difusión de resultados del FastTrack de Marcas de Opción Consultores para el Mercado de Electrodomésticos El estudio FastTrack de Marcas incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de productos y servicios del mercado A continuación se presentan algunos de los resultados del estudio Fast Track de Marcas Investigación de Mercado Fast Track Edición Servicios de Acompañantes por Opción Consultores creado el dic 8 2011 No hay comentarios Categoría Área Investigación de Mercados y Opinión Pública FastTrack de Marcas Abstract Edición Empresas de Servicios Acompañantes 2011 El estudio FastTrack de Marcas incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de productos y servicios del mercado A continuación se presentan algunos de los resultados del estudio FastTrack Marcas de Empresas Fast Track de Marcas Investigación de Mercado Fast Track Edición Detergentes Líquidos por Opción Consultores creado el nov 22 2011 No hay comentarios Presentación de los principales resultados recabados del estudio FastTrack de Marcas de Detergentes 2011 Categoría Área Investigación de Mercados y Opinión Pública 1 Preferencia de Marcas Detergentes La preferencia de marca expresa cuán elegidas son las marcas como la mejor por los consumidores en función de sus expectativas para la categoría Es el resultado Fast Track de Marcas Abstract Edición Café por Opción Consultores creado el nov 9 2011 No hay comentarios Categoría Área Investigación de Mercados y Opinión Pública A continuación se presentan un abstract de difusión de resultados del FastTrack de Marcas de Opción Consultores para el Mercado de Café El estudio FastTrack de Marcas incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de productos y servicios del mercado 1 Fast Track de Marcas Investigación de Mercado FastTrack de Marcas Edición Tiendas de Ropa por Opción Consultores creado el nov 1 2011 No hay comentarios Categoría Área Investigación de Mercados y Opinión Pública El estudio FastTrack de Marcas incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de productos y servicios del mercado A continuación se presentan algunos de los resultados del estudio FastTrack Marcas de Tiendas de Ropa Octubre 2011 1 Preferencia de Marcas Tiendas Fast Track de Marcas Abstract Edición Seguros Setiembre 2011 por Opción Consultores creado el oct 20 2011 No hay comentarios Categoría Área Investigación de Mercados y Opinión Pública A continuación se presentan un abstract de difusión de resultados del Fast Track de Marcas de Opción Consultores para el Mercado de Seguros El estudio Fast Track de Marcas incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de

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  • Investigación de Mercado / Fast Track Publicitario | Opción Consultores - Blog de Marketing
    vienen a su mente Podría describirla Base 600 Casos Durante el mes de Setiembre cuando los uruguayos fueron consultados acerca de la primer publicidad que recordaban las piezas que alcanzaron mayor notoriedad fueron 1 Movistar Forlán y el Jardinero 9 4 2 Macro Algún día te vas a avivar 5 8 3 Claro Diego Lugano y Julio 4 2 4 Coca Niños que cantan 4 1 5 Fucac Carballo 3 7 y 6 Schneck Murga Zurdo Bessio 2 1 7 Beldent Evolución del Hombre 2 0 8 Johnson Baby Bebés bañándose y cantando 1 9 9 Anda Natalia Oreiro 1 7 10 Creditel Claudia y Piñe 1 6 11 Coca Hincha Infiltrado 1 6 12 Coca Navideña 1 3 13 Motociclo Niños y Abuelos 1 3 14 Fucac Pasate al Verde 1 2 15 Paso de los Toros Ruso Pérez 1 2 16 Vesubio No me rompas el protocolo 1 0 Las restantes publicidades obtuvieron recordaciones en primera mención menores al 1 Un 10 3 de la población expresa no recordar publicidades 2 Top of Mind Piezas Publicitarias por Marca P2 Si le consulto acerca de publicidades que se emiten en la televisión uruguaya cuáles son las primeras publicidades que vienen a su mente a qué marca hacía referencia la publicidad Base 600 Casos Cuando se consultaba acerca de la marca a la cual hacía referencia la pieza publicitaria las marcas que obtuvieron mayor número de menciones fueron 1 Movistar 10 5 2 Coca Cola 10 3 3 Macro Mercado 5 6 4 Fucac 4 6 5 Claro 4 6 y 6 Antel 2 1 7 Schneck 2 2 8 Johnson Johnson 2 2 9 Creditel 2 1 10 Beldent 2 0 11 Pilsen 1 7 12 Anda 1 7 13 Vesubio 1 5 14 Huggies 1 3 15 Paso de los Toros 1 2 16 Mr Músculo 1 0 17 Motociclo 1 0 Un 8 7 de la población recuerda piezas pero no reconoce la marca a la cual hace referencia la publicidad Antel y Pilsen no alcanzan recordación de piezas mayores al 1 si se consideran las piezas individualmente sin embargo cuando las mismas son sumadas alcanzan niveles de recordación mayores al 1 3 Top of Mind Piezas Publicitarias por Categoría P2 Si le consulto acerca de publicidades que se emiten en la televisión uruguaya cuáles son las primeras publicidades que vienen a su mente a qué producto hacía referencia la publicidad Base 600 Casos Por último cuando se consulta acerca de los productos o servicios a los que hace referencia la publicidad mencionada las publicidades mayormente recordadas refieren a las siguientes categorías 1 Telefonía y ADSL 18 3 2 Refrescos 11 9 3 Créditos y Tarjetas 9 3 4 Supermercados 7 8 5 Shampoos 4 1 6 Chacinados y Embutidos 2 4 7 Yerba 2 1 8 Cerveza 1 9 9 Pañales 1 8 10 Ministerios y Organismos Públicos 1 7 11 Grapamiel 1 7 12 Golosinas 1 7 13 Chocolates 1 6 14 Leches y Yogures

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  • Marketing TIP’S: Los cimientos del valor de marca | Opción Consultores - Blog de Marketing
    objetivo Una vez definido el posicionamiento comienza la etapa de la construcción de la marca y al igual que en la construcción de un edificio hay que comenzar por los cimientos En el caso de las marcas los cimientos están constituidos por la presencia de marca Al crear presencia de marca los que se busca es generar familiaridad es decir la capacidad de los consumidores de reconocer la marca y recordación El reconocimiento es la toma de conciencia por parte de los consumidores acerca de la existencia marca o la presencia de la marca en la mente del consumidor Es el nivel más simple de la respuesta del consumidor la marca existe La recordación es la capacidad de traer a la memoria una marca determinada cuando surge una necesidad o cuando el consumidor piensa en determinada categoría de productos Lo importante es que el público objetivo sea capaz de reconocer la marcar y de recordar que la marca pertenecer a determinada categoría de producto o sirve para satisfacer determinada necesidad La marca tiene que tener la capacidad de ser considerada por el público objetivo como una alternativa válida para la satisfacción de una necesidad La presencia de marca es en definitiva la piedra angular del valor de marca es el nodo en la memoria al cual el público objetivo va a vincular todas las asociaciones y conceptos que queremos construir para generar respuestas cognitivas afectivas y conductuales favorables hacia nuestra marca que deriven en la lealtad del consumidor Los elementos de marca Primer paso para la construcción de la Presencia de Marca La construcción de la presencia de marca comienza con la elección de los elementos de marca es decir aquellos aspectos tangibles y protegibles que identifica la marca como el nombre el logo el isotipo los jingles las celebrities

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  • Indicadores de Valor de Marca | Opción Consultores - Blog de Marketing
    1991 destaca cuatro componentes 1 lealtad hacia la marca 2 calidad percibida 3 asociaciones y reconocimiento del nombre 4 comportamiento del mercado 1 La lealtad se considera la dimensión fundamental a la hora de medir el valor de marca ya que proporciona fuertes barreras de entrada las bases para obtener precios primados por encima de la media del mercado un tiempo de respuesta a las innovaciones de los competidores y una importante resistencia al deterioro frente a los precios de la competencia Los dos indicadores utilizados para la medida de la lealtad son el precio primado y el nivel de satisfacción y compromiso alcanzado por el cliente 2 La calidad percibida es otra de las dimensiones propuestas y será medida mediante un indicador propio al que habría que añadir la dimensión del liderazgo el cual se considera fundamental para construir el enfoque de medición del valor de la marca La medición se puede realizar en base a la utilización de escalas relativas a calidad comparativa con otros productos de la categoría superior mediocre consistente inconsistente El liderazgo es un indicador de calidad relativa percibida la cual se puede medir a través de tres escalas liderazgo en la categoría crecimiento de popularidad e imagen de innovación Impacta en la acción de compra por las conductas de seguimiento de las mayorías 3 Las asociaciones de la marca son la tercera dimensión para medir el valor y se hace desde tres perspectivas Aaker y Álvarez del Blanco 1995 la marca como producto valor la marca como persona personalidad y la marca como organización medidas organizativas Son fundamentales durante el proceso de decisión de compra y elección de marcas La marca como producto toma en cuenta el valor funcional que la marca otorga al cliente específicamente a la utilidad que aporta el uso de

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  • Los Cuatro Pasos para la Construcción de una Marca Fuerte | Opción Consultores - Blog de Marketing
    de Marca Ésta mide la facilidad y frecuencia con la que se la evoca en diferentes situaciones o circunstancias de compra y uso La conciencia de marca no implica sólo el reconocimiento de su nombre y logotipo sino también el reconocimiento de las necesidades que ésta satisface La facilidad y amplitud de circunstancias de compra y uso con la que la marca emerge en la conciencia es fundamental para que ésta forme parte del conjunto de marcas de consideración de compra Pero no basta con que se identifique a nuestra marca para que la misma sea elegida Debe de ser asociada a un conjunto de imágenes positivas que configuran su imagen de marca Un grupo principal de las imágenes de una marca tienen que ver con el desempeño de la misma qué tan adecuadamente satisface las necesidades más funcionales de los clientes Otro grupo de imágenes de la marca tienen que ver con propiedades extrínsecas del producto o servicio incluidas las formas en que la marca satisface las necesidades sociales y psicológicas de los clientes Refiere a las características intangibles dentro de las que se puede mencionar perfiles de sus usuarios situaciones de compra y uso personalidad valores historia herencia y experiencias Los consumidores suelen elegir marcas cuya personalidad de marca esté de acuerdo a su autoconcepto especialmente cuando se trata de aquellos productos cuyo consumo se realiza en un contexto de exposición social Las evaluaciones de desempeño y otras imágenes de marca se traducen en opiniones juicios sobre la marca Entre las principales opiniones sobre la marca se distinguen a opiniones de calidad percibida valor y satisfacción b credibilidad confianza e interés que la marca genera en los consumidores c evaluación comparativa de marca Las imágenes de marca no sólo se traducen en opiniones o juicios de marca también

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  • Monitor Sectores Productivos: Agencias de Publicidad | Opción Consultores - Blog de Marketing
    Mucho mejor Mejor Igual Peor Mucho peor El 80 de los consultados declara mantener una visión negativa para el período siguiente Mientras que el 20 señalan que la situación económica del Uruguay permanecerá igual Crecimiento estimado del Sector Publicitario En términos reales qué porcentaje de crecimiento estima que tendrá el mercado publicitario en los próximos doce meses La mayoría 70 de los encuestados esperan una retracción del sector para el próximo año Los principales motivos son la disminución de la demanda y la retracción de la inversión Demanda de Mano de Obra y Proyectos de Inversión Cree que el sector incrementará mantendrá o reducirá su demanda de mano de obra en el próximo año Cree que el sector incrementará mantendrá o reducirá sus proyectos de inversión respecto al ejercicio pasado La mayor parte de las agencias publicitarias consultadas 70 estiman que la demanda de mano de obra va a retraerse en el próximo año En cuanto a las expectativas sobre proyectos de inversión también se estiman escenarios más bien austeros para el próximo período el 80 considera que los proyectos de inversión se reducirán Evaluación de las condiciones de Rentabilidad Cómo evalúa las condiciones actuales de rentabilidad de las empresas que participan en el sector Diría que son 5 muy positivas 4 positivas 3 regulares 2 negativas 1 muy negativas Las mayoría de las empresas encuestadas 70 definen a la rentabilidad del sector de forma regular Principales desafíos del Sector Publicitario Cuáles creen que serán los tres principales desafíos de las empresas del sector para mejorar su rentabilidad en los próximos tiempos La innovación es el principal desafío que deberán afrontar para mejorar su rentabilidad Otro desafío importante refiere a asumir los costos principalmente los salariales y controlar los gastos de la empresa Estudio realizado por Opción Consultores a agencias

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  • Investigación de Insight´s de Consumidores | Opción Consultores - Blog de Marketing
    Focus Group s c Métodos Etnográficos Las mismas se diseñan utilizando recursos que permiten indagar en profundidad vivencias de los consumidores técnicas proyectivas brainstorming significado de lo obvio metáforas turista ledderig contradicciones no uso o consumo no producto primer experiencia mundo ideal etc Abordaje de Insight s de los Consumidores Opción diseña la investigación de insight s tomando en cuenta las siguientes dimensiones de las actitudes de los consumidores a Insight s relativos a percepción de la Marca y Producto personalidad de marca calidad de producto diseño funciones del producto y precio b Insight s relativos a lo que otros consumidores creen lo que todo el mundo piensa del producto para quién es el producto lifestyle que representa referencias de la marca qué opinan mis grupos de referencia qué status reconocimiento y respeto me otorga la marca c Insight s relativos a Beneficios Personales de la Marca autoestima poder libertad indepependencia control Social adaptación facilitación beneficios racionales ahorro eficiencia salud etc placer aventura diversión perceptual gusto olfato apariencia sexual satisfacción de necesidades básicas Dicho enfoque es complementado por la técnica de Leddering la cual implica el siguiente enfoque a Características del producto o servicio subrayados por el consumidor b beneficios funcionales y emocionales del servicio c valores y motivaciones centrales que se satisfacen con el consumo Qué Distingue a Opción Consultores Amplia variedad de servicios especializados de investigación de mercados para la evaluación del entorno de marketing de la empresa Consultoría especializada en planificación estratégica de marketing Los servicios de investigación de mercados se combinan con consultoría en definición de lineamientos estratégicos de marketing área de producto distribución y ventas comunicación promoción y precios Los servicios ofrecidos permiten generar economías y capitalizar oportunidades a su marca a partir de la definición de estrategias sobre la base de información de mercado

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  • Tedencias de Consumo: Imagen de Celebridades Uruguayas – Marzo 2014 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    primer segundo y tercer lugar respectivamente Otras menciones que refieren al ambiente futbolístico son Antonio Pacheco 1 8 Edinson Cavani 1 2 y Sebastián Abreu 1 4 En lo relativo al ámbito televisivo radial Jorge Piñeyrúa 3 0 y Victoria Rodríguez 1 1 y al ambiente artístico Rubén Rada 1 9 Natalia Oreiro 1 4 y Carlos Páez Vilaró 2 5 Cabe destacar que hay un alto porcentaje de NS NC Gráfico 4 Simpatía Segmentación por Sexo Edad Nivel Educativo y Región Segmentaciones Sexo En el segmento masculino 8 6 Luis Suárez mejora significativamente su posicionamiento como la persona pública por la que los encuestados sienten mayor simpatía Diego Forlán obtiene más menciones entre las Mujeres 4 0 Edad Carlos Páez Vilaró mejora su posicionamiento entre los encuestados de 30 a 59 años Jorge Piñeyrúa por su parte se destaca entre los más jóvenes Región Luis Suárez y Carlos Páez Vilaró mejoran sus posicionamientos entre los encuestados de Montevideo Nivel Educativo La simpatía por Luis Suárez es mayor entre las personas de nivel educativo medio mientras que en el caso del Maestro Tabárez es en el nivel alto Pregunta 3 Cuál es la persona pública que le inspira mayor credibilidad e inteligencia Gráfico 5 Credibilidad e inteligencia Persona pública que inspira mayor credibilidad e inteligencia Las dos primeras personas públicas que inspiran mayor credibilidad e inteligencia están directamente relacionadas con la Selección Uruguaya de Fútbol Diego Forlán 3 4 y Oscar W Tabarez 2 0 ubican el primer y segundo lugar respectivamente Otras menciones refieren al ámbito televisivo radial Fernando Vilar 1 8 Orlando Petinatti 1 4 Blanca Rodriguez 1 3 Ignacio Alvarez 1 1 al ámbito deportivo Luis Suárez 1 1 y al ámbito cultural Carlos Paéz Vilaró 1 1 Cabe destacar que más de la mitad de los encuestados contestaron NS NC Gráfico 6 Credibilidad e inteligencia Segmentaciones Sexo Diego Forlán y Oscar W Tabarez mejoran sus menciones entre los hombres Mientras que las mujeres mencionan en mayor medida a Blanca Rodriguez y Diego Forlán Edad Diego Forlán es más nombrado por los encuestados de 16 a 59 años mientras que los mayores de 60 años señalan principalmente a Blanca Rodríguez Región Diego Forlán se destaca entre los encuestados del interior mientras que Tabárez y Vilar lo hacen entre los residentes de Montevideo Nivel Educativo Diego Forlán se destaca en los tres niveles educativos Conclusiones 1 RECORDACIÓN DE PERSONAS PÚBLICAS Dos de los jugadores de fútbol asociados a la Selección Uruguaya son quienes registran mayor cantidad de menciones Diego Forlán 10 6 en primera mención y 19 0 en suma de menciones y Luis Suárez 8 9 en primera mención y 16 9 en suma de menciones son los más destacados Diego Forlán es más mencionado por las mujeres de 16 a 29 años nivel educativo medio residentes de Montevideo Luis Suárez es mencionado en mayor medida por los hombres de 30 a 59 años de nivel educativo bajo y residentes de Montevideo 2 SIMPATÍA Las tres personas

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