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  • Tendencias de Consumo: Gustos Musicales de la Población – Noviembre 2013 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    representa un elemento identitario y aquel estilo o extereotipo que la persona siente que mejor lo representa Tabla 2 Preferencia de estilo musical en Segmentado por Sexo Edad y NSE Se incrementa la preferencia por el Folklore entre los hombres las personas de mayor edad y de niveles socioeconómicos bajos La música tropical y el reggeaton incrementa sus preferencias entre la población más joven y en los segmentos de nivel socioeconómico bajo El Rock y el Pop mejoran sus niveles de preferencia entre los jóvenes y las personas de NSE Alto Tabla 3 Preferencia de estilo musical en Segmentado por Auto identificación ideológica Voto anterior y Región Se incrementa la preferencia por el Folklore y el Rock entre la población residente en el interior El Rock incrementa sus preferencias entre la población de Montevideo La Murga crece en preferencias entre la población que se autoidentifica con la izquierda Características de la Muestra Muestreo Aleatorio Estratificado Proporcional con mantenimiento de cuotas de sexo y edad Margen de Error Muestral 4 de margen de error 95 de nivel de confianza p 0 5 y q 0 5 y P Población Uruguaya Mayor de 16 años residentes en áreas urbanas y Rurales Principales Estratos y Características Técnicas de la Muestra Principales Estratos 5 Zonas del País Criterio Regionalización IDH 1999 Zona 1 Montevideo y Área Metropolitana Zona 2 Litoral Oeste Salto Paysandú Río Negro y Soriano Zona 3 Sur Colonia San José Canelones y Maldonado Zona 4 Centro Tacuarembó Durazno Flores Florida y Lavalleja Zona 5 Norte y Noreste Artigas Rivera Cerro Largo Treinta y Tres y Rocha Universo Individuos mayores de 17 años residentes en todo el país Áreas Urbanas y Rurales Artículo anterior Investigación de Mercado Confianza del Consumidor Siguiente artículo Tedencias de Consumo Imagen de Celebridades Uruguayas Marzo 2014 Quieres

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  • Encuesta Preferencia Medios de Pago Julio 2013 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    espacio de importancia vinculado probablemente a su carácter tradicional Medios de Pago Preferidos para compra de Indumentaria y Equipamiento para el Hogar Gráfico 2 Medio de pago preferido en Y entre los medios de pago mencionados Qué medios de pago preferiría utilizar al momento de comprar indumentaria y equipamiento para su hogar Cuando se analizan los medios de pago preferidos para las categorías indumentaria y equipamiento para el hogar se registra también un liderazgo de preferencias del dinero en efectivo Sin embargo cabe destacar que crece fuertemente el nivel de preferencias por las tarjetas de crédito 32 1 El crédito de la casa también incrementa su nivel de preferencias pero en menor medida que la tarjeta de créditos El incremento de los ticket s de compra así como la mayor presencia de promociones es probable que motive a una mayor preferencia de la tarjeta de medios de financiamiento en las categorías de indumentaria y equipamiento Conclusiones Medios de Pago Julio 2013 Se registra un patrón tradicional entre los consumidores Uruguayos de mayor apego a nivel de preferencias al pago con dinero en efectivo en relación a otros medios al momento de la compra de alimentos y artículos de cuidado personal y del hogar Aunque la preferencia por las tarjetas y los créditos de la casa aumenta para las compras en las categorías indumentaria y equipamiento para el hogar el dinero en efectivo continúa siendo líder en preferencias en dichas categorías La tendencia de todos modos es de un crecimiento de los medios alternativos de pago aspecto que se refuerza en los segmentos de población joven y de NSE Alto Cabe destacar que la Ley de Inclusión Financiera hará extensivo los medios de pago electrónicos a la totalidad de los trabajadores formales lo que seguramente incremente el acceso a tarjetas de

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  • Investigación de Mercado / Encuesta de Celebrities Opción Consultores 2013 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    al 5 se destacan también Sebastián Abreu 3 5 Natalia Oreiro 2 9 Oscar Tabárez 2 6 Daniel Castro 2 4 Tony Pacheco 1 9 Álvaro Recoba 1 8 China Zorrilla 1 7 Ignacio Álvarez 1 6 Jorge Piñeyrúa 1 6 Omar Gutiérrez 1 6 Fernando Vilar 1 6 Victoria Rodríguez 1 5 Eunice Castro 1 4 Alberto Kesman 1 4 Diego Lugano 1 3 Edinson Cavani 1 3 Abel Duarte 1 2 Pepe Guerra 1 2 Orlando Pettinati 1 1 Emiliano Brancciari 1 1 Aldo Silva 1 0 Jaime Ross 1 0 Con porcentajes menores al 1 se posiciona una larga lista de deportistas personas vinculadas en la conducción de televisión y radio actores músicos y otros artistas Cabe destacar que a la luz de variables de segmentación como sexo edad región y nivel educativo se observa que Luis Suárez 12 5 es más recordado por hombres por personas de más de 60 años 16 7 y por las personas del Interior 9 5 También se destaca que la recordación de jugadores de fútbol decrece acorde aumenta el Nivel Educativo Gráfico 2 Celebrities Uruguayos Asociados a Credibilidad e Inteligencia Pregunta Nº2 Cuál es la persona pública que le inspira mayor credibilidad e inteligencia Cuando se consulta acerca de Cuál es la persona pública que inspira mayor credibilidad e inteligencia Las personas destacan en primer lugar a Oscar Tabárez 5 2 en segundo lugar a Diego Forlán 4 9 y en tercer lugar a Nano Folle 3 5 En cuarto lugar con un porcentaje de 3 0 cada uno se destacan Blanca Rodríguez e Ignacio Álvarez Con porcentajes menores a 3 0 se destacan Fernando Vilar 2 9 Omar Gutiérrez 2 8 Jorge Traverso 2 6 Sebastián Abreu 2 4 Victoria Rodríguez 2 3 Aldo Silva 2 2 Chris Namús

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  • Investigación de Mercado / Fuentes Consultadas para la Realización de “Compras Importantes” | Opción Consultores - Blog de Marketing
    observan padres hermanos e hijos Por otro lado son tomados en cuenta los Amigos compañeros y conocidos y aquellos Idóneos en el tema vendedores expertos profesionales de la temática Gráfico 1 FUENTES DE CONSULTAS PARA REALIZACIÓN DE COMPRAS Cuando tiene que tomar la decisión para una compra importante qué fuentes de información consulta habitualmente Base 600 Casos 2 Fuentes de Consulta por Segmentación Sexo Las mujeres prefieren en mayor medida que los hombres consultar Directamente en los Comercios Edad La consulta de Internet como fuente para la realización de compras aumenta al disminuir la edad del encuestado NSE El uso de Internet como fuente de consulta es una categoría que se encuentra sobre representada entre los encuestados de nivel socio económico medio y alto Región Las personas que residen en Montevideo valoran en mayor medida al uso de Internet como fuente de consulta en relación a quienes residen en el Interior del país Lo contrario ocurre entre quienes consultan directamente en los comercios y a la familia 3 Conclusiones Las consultas realizadas directamente en los posibles comercios de realización de la compra es la principal fuente de consulta para la realización de compras En referencia a este punto se destaca la mejora de su preferencia entre el público femenino Internet es la fuente de consulta más mencionada en segunda instancia La preferencia por la misma se ocupa el primer lugar ya entre la población más joven de nivel socioeconómico medio y alto y los residentes en la capital del país Ficha técnica Base Encuesta a Población de Todo el País 600 Casos Margen de Error 4 95 de nivel de confianza y máxima estimación de varianza Fecha Octubre 2012 Artículo anterior Encuesta de Satisfacción Calidad de Servicios Octubre 2012 Siguiente artículo Investigación de Mercado Mystery Shopping Quieres agregar un comentario

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  • La Motivación de los Consumidores | Opción Consultores - Blog de Marketing
    de marcas y modelos en internet visitará automotoras y concesionarias realizará pruebas de manejo etc La motivación también afecta la forma de procesar la información y de tomar decisiones Cuando los consumidores están muy motivados para lograr una meta tienden a poner más atención al respecto a pensar en ella a intentar comprender la información relevante a evaluar esa información de manera crítica y a intentar recordarla para usarla después Hacer todo esto requiere una gran cantidad de esfuerzo Uno de los resultados finales de la motivación es que evoca un estado psicológico en los consumidores llamado involucramiento Se denomina involucramiento percibido a la excitación autoconsciente experimentada por el consumidor motivado en una oferta actividad o decisión El mismo puede ser 1 perdurable 2 situacional 3 cognitivo o 4 afectivo El involucramiento perdurable es el interés de un consumidor en una oferta actividad o decisión durante un largo período Los amantes del vino suelen expresar un interés constante hacia este producto leen artículos especializados sobre el vino y sus variedades asisten a actividades de cata de vinos y suelen concurrir a exposiciones o ferias de publicidad y comercialización de vinos En la mayoría de los casos los consumidores experimentan el involucramiento situacional temporal con una oferta o actividad Su interés por una oferta actividad o decisión de compra y consumo es temporal y circunstancial El involucramiento cognitivo significa que el consumidor está interesado en pensar y procesar información relacionada con su meta Por su parte el involucramiento afectivo significa que el consumidor está dispuesto a invertir energía emocional o que tiene fuertes sentimientos relacionados con una oferta actividad o decisión Los consumidores implicados en ciertas decisiones y conductas experimentan involucramiento de respuesta Estamos motivados a comportarnos procesar información o a realizar grandes esfuerzos en un proceso de toma de decisiones

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  • La Comunicación No Verbal | Opción Consultores - Blog de Marketing
    espalda son gestos comunes en los policías que recorren las calles el director de la escuela de los militares y de todas las personas que tengan autoridad Es un gesto de superioridad y seguridad Cabeza Cuando el que escucha comienza a apoyar la cabeza en la mano está dando señales de aburrimiento el grado de aburrimiento está en relación directa con la fuerza con que el brazo y la mano están sosteniéndola Hay tres posiciones básicas de la cabeza la cabeza hacia arriba es la que adopta la persona que tiene actitud neutral respecto a lo que está escuchando la cabeza se inclina hacia un costado significa una demostración de interés y la cabeza inclinada hacia abajo señala que la actitud es negativa y hasta opuesta Cuello Frente y Nuca Los que habitualmente se frotan la nuca tienen tendencia a ser negativos y a criticar mientras que los que suelen frotarse la frente para no verbalizar un error son personas más abiertas y con las que se trabaja más fácilmente Las dos manos detrás de la cabeza Gesto típico de los contadores abogados gerentes de ventas o personas en general que sienten confianza en sí mismas o son dominantes o se sienten superiores en algún aspecto Es un gesto que irrita a mucha gente Brazos y piernas cruzados Los dos brazos sobre el pecho forman una barrera que en esencia es el intento de dejar fuera de nosotros la amenaza pendiente o las circunstancias indeseables Cuando una persona tiene una actitud defensiva negativa o nerviosa cruza los brazos piernas muestra así que se siente amenazada Tomarse de la muñeca o del brazo muestra frustración y el intento de autocontrolarse Objetos en la boca Cuando una persona se pone en la boca un objeto cigarrillo lapicera etc cuando se le pide

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  • Los Beneficios Preferidos | Opción Consultores - Blog de Marketing
    marcas con las cuales se realiza la asociación Cabe destacar que la imagen de la marca con la cual se realizan asociaciones así como la atractividad de los beneficios representan aspectos claves Para esto presentamos a continuación resultados de un estudio reciente realizado por Opción Consultores en relación a beneficios preferidos Diciembre 2010 Gráfico 1 Preferencia por Beneficios Montevideanos 5 margen de error Montevideo Si una empresa le ofreciese los siguientes beneficios y pudiese elegir solamente dos cuál de los siguientes beneficios que le voy a mencionar preferiría Primera y SegundaMención Preferencias por beneficios 3 de cada 4 encuestados manifiestan que preferirían que una empresa les ofreciera un servicio de descuentos en compra de ropa y artículos para el hogar Un 47 8 lo manifiesta en primera mención y un 27 3 como segunda mención El segundo beneficio en orden de preferencias es el de descuentos en salud odontología emergencias servicios de acompañantes medicamentos escogido por un 60 5 de los individuos 33 lo menciona en primer término y un 27 5 en segundo término Los descuentos en cines teatros futbol y restoranes y los descuentos en reparaciones para el hogar se ubican en el tercer lugar registrando un nivel total de menciones que gira en torno del 25 primera y segunda mención Los descuentos en compra de ropa y artículos para el hogar son mayormente preferidos por hombres los individuos menores de 60 años y los de nivel socioeconómico alto Quienes prefieren en mayor medida descuentos en salud son las mujeres los mayores de 60 años y los individuos de nivel socioeconómico bajo y medio Descuentos para cines teatros futbol y restoranes son preferidos en mayor medida por hombres menores de 60 años y los de nivel alto Descuentos en reparaciones para el hogar son preferidos en mayor medida

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  • Contáctenos | Opción Consultores - Blog de Opinión Pública
    Blog de Marketing Sitio Web Opción Consultores TEMÁTICAS Elecciones departamentales 2015 Evaluación de Gobierno Nacional Fast Track de Marcas Intención De Voto Monitor de Felicidad Novedades en Servicios Opinión Pública Sin categoría ARTÍCULOS RECIENTES Monitor Opinión Pública Evaluación de la Gestión del Gobierno en Educación Seguridad y Economía Monitor de Opinión Pública Evaluación general del Gobierno Septiembre 2015 Proyección de Voto Elecciones Departamentales Montevideo Mayo 2015 Encuesta Intención de Voto

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