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  • Opción Consultores - Blog de Opinión Pública | Opinión Pública y Estudios Sociales, artículos de Marketing Político y Políticas Públicas.
    No hay comentarios Encuesta Continua de Opinión Pública Opción Consultores La Encuesta Continua brinda información mensual de evolución de las principales variables de opinión pública entre las que destacan la intención de voto por partidos candidatos internas evaluación de gestión de gobierno imagen de líderes y posicionamiento de la población frente a temas de agenda A continuación se presentan resultados correspondientes a la encuesta aplicada en el mes de Abril de 2014 Evaluación de Gobierno Intención De Voto Opinión Pública Evaluación de Líderes por Capacidad de Gestión Educación Pobreza Abril 2014 por opcion02 creado el may 7 2014 No hay comentarios Encuesta Continua de Opinión Pública Opción Consultores La Encuesta Continua brinda información mensual de evolución de las principales variables de opinión pública entre las que destacan la intención de voto por partidos candidatos internas evaluación de gestión de gobierno imagen de líderes y posicionamiento de la población frente a temas de agenda A continuación se presentan resultados correspondientes a la encuesta aplicada en el mes de Abril de 2014 Evaluación de Líderes Intención De Voto Opinión Pública Opinión Pública Elecciones Municipales en Montevideo Marzo 2014 por opcion02 creado el abr 14 2014 No hay comentarios Pregunta Si las elecciones para elegir Intendente de Montevideo fueran el próximo domingo A qué partido votaría Gráfico 1 Intención de voto Municipales Montevideo Octubre Noviembre Candidatos a Intendente en Intención de Voto Municipales Por Partido Durante los meses de Febrero y Marzo un 36 de los Montevideanos expresa que votaría al FA si las elecciones para elegir Intendente fueran el próximo domingo siguiéndole el PN 18 y el PC 10 Cabe Novedades en Servicios Test de Posicionamiento Político por opcion02 creado el jun 13 2012 No hay comentarios Categoría Investigación de Opinión Pública y de Mercados Test de Posicionamiento Político Realice un test de opinión sobre la imagen de un candidato u organización partido sector institución Acceda a un análisis de imagen y posicionamiento que le permita tomar decisiones en breve plazo para maximizar sus intereses en un entorno competitivo Consiste en la aplicación de una encuesta de opinión pública dirigida a testear cuál es la imagen y posicionamiento Últimos Artículos Novedades en Servicios Encuesta Continua de Opinión Pública por opcion02 creado el jul 26 2013 No hay comentarios Categoría Investigación Social y de Mercados Uruguay Encuesta Continua de Opinión Pública Encuesta mensual de Opinión Pública que brinda insumos de información de evolución de la intención de voto e imagen de candidatos partidos entre los distintos segmentos de electores Al mismo tiempo brinda información mensual de posicionamiento de la opinión pública y sus diferentes Monitor de Felicidad Opinión Pública Edición Familia Junio 2013 por opcion02 creado el jul 16 2013 No hay comentarios MONITOR DE FELICIDAD Encuesta de Opinión Pública Uruguay El monitor de Felicidad Uruguaya representa la primer herramienta de seguimiento permanente de la evaluación que los uruguayos realizan de su Felicidad subjetiva El objetivo del Monitor Uruguayo de Felicidad es describir a través del tiempo la auto evaluación de felicidad de

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  • Opción Consultores - Blog de Marketing | Page 3 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    Artículos de mejores prácticas en marketing y gestión redactados por expertos en las áreas Brand Discovery internalización de la identidad de marca en la empresa En un sentido estricto una marca es un nombre o un símbolo o una combinación de ambos que tiene como propósito identificar los bienes y servicios de un proveedor y Novedades en Servicios Consultoría en Marketing Consultoría en Marketing Brand ID por Opción Consultores creado el abr 16 2015 No hay comentarios Construcción e implementación de la Identidad de la Marca Características de Brand ID Una identidad de marca definida con claridad es el punto de partida para la definición de la estrategia de marca y de los planes de acción de marketing Para ello Brand ID permite definir la identidad de la marca establecer las asociaciones Tendencias en Comportamiento del Consumidor Hábitos deportivos de los uruguayos por Opción Consultores creado el mar 26 2015 No hay comentarios La Encuesta de Tendencias de Consumo de Opción Consultores brinda información relativa a motivaciones y comportamientos de los consumidores uruguayos respecto a fenómenos de interés para gestores de marketing y opinión pública La presente edición brinda información relativa a los hábitos deportivos de los uruguayos 1 Hábitos Deportivos 1 1 Práctica de deportes Gráfico 1 REALIZA Novedades en Servicios Consultoría en Marketing Salesmeter por Opción Consultores creado el dic 4 2014 No hay comentarios Qué es Salesmeter es una herramienta rápida y de sencilla aplicación para evaluar la efectividad de la fuerza de ventas de su empresa y detectar de forma precisa las potenciales áreas de mejora en relación a cada uno de los factores que determinan el éxito de una fuerza de ventas Metodología Salesmeter consiste en Encuesta de Opinón Pública Marketing Plan por Opción Consultores creado el nov 6 2014 No hay comentarios Qué es El plan de marketing es un documento escrito donde se establecen los objetivos de marketing a alcanzar en un determinado período y se detallan las estrategias y los planes de acción que se implementarán para lograr dichos objetivos A través del plan de marketing se obtiene un conocimiento de los hechos objetivos y Encuesta de Opinón Pública Brand Plan por Opción Consultores creado el oct 16 2014 No hay comentarios Características del BRAND PLAN Las marcas constituyen el principal activo de su empresa Sin embargo al ser un bien intangible no se las gestiona de manera profesional Brand Plan es un plan de marcas que asegura que todas las acciones de la marca estén alineadas a la estrategia y contribuyan a generar valor Confianza del Consumidor Investigación de Mercado Confianza del Consumidor Agosto Setiembre 2014 por Opción Consultores creado el oct 9 2014 No hay comentarios La CONFIANZA DEL CONSUMIDOR es un indicador económico que mide el grado de optimismo que los actores económicos sienten sobre el estado general de la economía y sobre su situación financiera personal Cuando los niveles de confianza son altos éstos provocan un ciclo positivo de impulso en inversiones y compras por parte de los

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  • Investigación de Mercados / Fast Track de Marcas Edición Yerbas | Opción Consultores - Blog de Marketing
    Baldo 10 3 El Moncayo 8 4 La Selva 7 5 Cabral 7 y 6 Canarita 6 Las restantes marcas alcanzan preferencias menores al 5 Si bien se pueden destacar múltiples diferencias en relación a las preferencias según diferentes segmentos de consumidores cabe destacar que la yerba El Moncayo dispone de mayores preferencias en el interior del país así como Canarias entre las personas de sexo masculino Del mismo modo es posible destacar diversos segmentos de clientes según los motivos que tienen para elegir la mejor marca Entre estos motivos destacan el sabor fuerte sabor suave no genera acidez medicinal entre múltiples atributos destacados 2 Afecto hacia Marcas Yerbas Cuando se consulta a los uruguayos acerca de las marcas de yerba hacia las cuales sienten un mayor aprecio o afecto se destaca una paridad fuerte de las respuestas en relación a la preferencia de marca Sólo las marcas de menor peso agrupadas en la categoría otros despiertan mayores niveles de afecto que de preferencia de marca por parte de los consumidores 3 Predisposición a Pagar Más por un Producto de Marca Preferida Uno de los principales beneficios de una marca fuerte es la capacidad de vender a precios más altos en la medida en que se percibe un diferencial de valor en los productos o servicios ofrecidos Gráfico 2 Predisposición a Pagar Más por un Producto de Marca Preferida P3 Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por adquirir yerba marca preferida en comparación con otras yerbas 1 lo mismo 2 levemente más 3 un poco más 3 bastante más 4 mucho más Base 600 Casos En el mercado de la yerba un 55 de los consumidores perciben un valor superior en sus marcas preferidas y estarían dispuestos a pagar más para adquirir los productos de sus marcas preferidas Por el contrario un 45 de los consumidores no visualiza un valor extra en su marca preferida que justifique el pago de un sobreprecio para adquirir los productos de la misma El promedio de predisposición a pagar sobreprecio en el mercado de la yerba a partir de la escala de 1 a 5 es de 2 puntaje correspondiente a la predisposición a pagar levemente más 4 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra El buen posicionamiento en imagen de las marcas no siempre se traduce en la compra de los productos de las marcas Pueden existir desventajas a nivel de la distribución precios u otros factores que obstaculizan que la preferencia se traduzca en una acción de compra Gráfico 3 Nivel de Impacto Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra P1 Desde su punto de vista tomando en cuenta aquellas marcas que están a su alcance cuál considera usted que es la mejor yerba mate P4 Qué marca de yerba consume habitualmente Base 600 Casos En el mercado de la yerba el impacto de la preferencia de las marcas en la acción de compra es elevado Un 87 de los consumidores manifiesta que consume su

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  • Investigación de Mercado / Focus Groups | Opción Consultores - Blog de Marketing
    de grupo Del mismo modo los grupos son registrados en imagen y audio lo que permite el análisis del lenguaje gestual de los participantes Metodología y Especificaciones Técnicas Reclutamiento de participantes a partir de cuestionario compuesto de una serie de preguntas filtro que los contratantes del proyecto definan en función de los segmentos de mercado de interés para el estudio Este cuestionario da cuenta del perfil descriptivo que caracteriza a los segmentos de consumidores que constituyen el público objetivo al cual se dirige el estudio Fuentes de Selección 1 Intercepción a la salida de locales de tránsito de segmentos de interés Ej bares pubs y restaurants supermercados etc 2 Llamadas telefónicas aleatorias a hogares Lugar de reunión Neutro Espacios neutros en los que se garantice total imparcialidad y neutralidad valorativa con relación al tópico a desarrollar en las instancias de discusión grupal previstas Duración aproximada 1h 30 mins aprox por cada Focus Group Moderación A cargo de profesionales con experiencia en moderación de Focus Groups Psicólogos y Sociólogos Análisis A cargo de profesionales con experiencia en análisis cualitativo de Focus Groups Los profesionales que participan en la moderación participan en el análisis de los grupos Las técnicas de análisis integran al análisis de contenidos gestual expresivo y proyectivo de los respaldos documentales audiovisual y grupos desgrabados en función de los objetivos planteados por la empresa Respaldo de la información Audiovisual Filmación de grupos transmisión de los mismos a través de circuito cerrado de TV Visualización de los mismos por cliente contratante del estudio en sala acondicionada para la proyección de los mismos Interactividad Cliente Proceso de Investigación a partir de intercomunicador el cliente puede disponer de la posibilidad de interactuar con el moderador del grupo durante el desarrollo de las discusiones Producto entregado Son entregados respaldos digitales de los materiales

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  • Tracking Web de Satisfacción y Envío de Información a Clientes | Opción Consultores - Blog de Marketing
    fidelidad y referenciación de marca 6 Fidelice a sus clientes y active sus ventas a partir de información personalizada marketing directo en función de perfil de cliente enviada mensualmente a sus clientes Características Generales de la Técnica El Tracking de Web de Satisfacción se realiza a partir de programas especialmente diseñados para el envío personalizado de comunicaciones vía mail utilizando interfaces dinámicas de fácil y atractivo uso para el cliente Del mismo modo a partir de la administración de bases de datos de clientes se envía información personalizada a los clientes referidas a promociones o novedades de productos y servicios Por último el servicio prevé el envío mensual de informes a sus distintos centros de atención con un resumen ejecutivo y de fácil lectura con los niveles de satisfacción de las principales áreas de servicio críticas y sugerencias de mejora Metodología y Especificaciones Técnicas Muestra Censo de Clientes que utilizan mail entrevista a todos los clientes Formulario Formulario semi estructurado de 6 preguntas Margen de Error 0 en la medida en que se entrevistan a todos los clientes que utilizan mail Producto entregado Son entregados informes ejecutivos mensuales de satisfacción con cada uno de sus locales de atención Del mismo modo son entregados informes relativos a niveles de visualización de información de promociones y productos enviados Qué distingue a Opción Consultores Amplia variedad de servicios especializados de investigación de mercados para la evaluación del entorno de marketing de la empresa Los servicios de investigación de mercados se combinan con consultoría en definición de lineamientos estratégicos de marketing producto distribución y ventas comunicación promoción y precios Consultoría especializada en planificación estratégica de marketing Los servicios ofrecidos permiten generar economías y capitalizar oportunidades a su marca a partir de la definición de estrategias sobre la base de información de mercado Opción le

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  • PANEL WEB DE CONSUMIDORES | Opción Consultores - Blog de Marketing
    publicitario Evaluación de packaging de marca propia en relación a marcas competidoras Atributos que debería tener mi propuesta para que sea elegida en relación a otras alternativas Motivos por los cuales mi propuesta motiva al público a la acción Niveles de presencia percibida de las marca en los puntos de venta Características Generales de las Encuestas Web Semiestructuradas Con una tendencia creciente por la digitalización y las técnicas online las encuestas web son la última tendencia en investigación de mercado por la calidad de las respuestas la reducción en costos la agilidad de respuesta y el alcance demográfico que se obtiene La técnica consiste en la aplicación de una encuesta periódica a una muestra representativa de consumidores Los mismos son reclutados para participar en el panel y obtienen periódicamente muestras de productos y premios Las empresas participantes realizan encuestas periódicas a partir de la aceptación de integración de la muestra panel Beneficios de la implementación COSTOS MODERADOS A partir de aplicación de tecnologías MAYOR ALCANCE Permite encuestar a segmentos de la población difíciles de contactar por medios tradicionales RAPIDEZ Los resultados se obtienen en tiempo real EXACTITUD Se eliminan los errores de la introducción de datos MAYOR CALIDAD Y FIABILIDAD Se eliminan intermediarios y como consecuencia su sesgo PERMITEN INTERACTIVIDAD Las características del medio permiten incluir elementos multimedia como simulaciones de compra fotos audios y videos SEGUIMIENTO Es posible realizar un monitoreo de las respuestas Qué distingue a Opción Consultores Amplia variedad de servicios especializados de investigación de mercados para la evaluación del entorno de marketing de la empresa Los servicios de investigación de mercados se combinan con consultoría en definición de lineamientos estratégicos de marketing producto distribución y ventas comunicación promoción y precios Consultoría especializada en planificación estratégica de marketing Los servicios ofrecidos permiten generar economías y capitalizar oportunidades

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  • Encuestas de Satisfacción / Continúa el optimismo entre la mayoría de los uruguayos | Opción Consultores - Blog de Marketing
    económica personal y de su familia Cuando estos niveles de confianza son altos los consumidores tienden a realizar mayores compras y en consecuencia la economía se expande Gráfico 2 Cómo evalúa su situación económica personal y de su familia en la actualidad Utilizando la siguiente escala Muy buena Buena Regular Mala Muy Mala Base 600 Casos Por otro lado el 43 2 se ve de forma regular en este punto y 6 8 de forma negativa la respuesta es mala para el 5 1 y muy mala para el 1 7 En relación a las mediciones anteriores marzo y junio no existen diferencias significativas ya que las variaciones no superan los dos puntos porcentuales Los hombres encuestados muestran una visión más positiva en este aspecto un 53 1 de los mismos dice que su situación es buena y un 2 2 muy buena mientras que la evaluación de las mujeres se encuentra por debajo para un 43 3 es buena y para un 2 4 muy buena Respecto a la edad seis de cada diez encuestados de entre los 16 y 29 años evalúa de forma buena su momento y el de su familia mientras que a medida que aumenta la edad desciende la percepción del bienestar económico Al igual que en las mediciones anteriores cuando aumenta el nivel socioeconómico se incrementa la percepción del bienestar En tanto las personas de izquierda son más optimistas 54 4 que los de derecha Evaluación de Situación Económica para Contraer Créditos Finalmente cinco de 10 encuestados evalúa al actual como un buen momento para realizar compras a créditos Los jóvenes las mujeres las personas de nivel socioeconómico alto y los que residen en el interior analizan este aspecto de manera más positiva Gráfico 3 Cómo evalúa su situación económica futura para contraer créditos

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  • La Economía Long Tail | Opción Consultores - Blog de Marketing
    demandas de nicho Cuáles son las características de la era longtail El autor identifica los siguientes aspectos 1 en casi todos los mercados hay más bienes de nicho que productos de éxito 2 los costes de acceso a esos nichos están bajando notablemente 3 es necesario orientar la demanda hacia la larga cola mediante técnicas e instrumentos que logren poblar los nichos adaptando los intereses y necesidades de los consumidores a sus preferencias 4 la curva de la demanda se aplana hacia los nichos una vez que nos alejamos de unos pocos productos convencionales 5 existen tantos productos de nicho que colectivamente pueden crear un mercado que rivaliza con los éxitos 6 una vez establecidas las condiciones anteriores se revela la forma natural de la demanda liberada de las dificultades de la distribución la escasez de información y la limitación del espacio de venta Si esto es efectivamente así cabría preguntarse cómo pasar del mundo de la escasez al mundo de la abundancia El autor identifica tres dimensiones claves en esta dirección 1 Democratizar las herramientas de producción la irrupción del ordenador personal programas de imagen y sonido cámaras digitales e inclusive los celulares son mencionados por el autor como instrumentos revolucionarios en este sentido 2 Reducir los costes de consumo mediante la democratización de la distribución Internet y 3 Conectar la oferta y la demanda orientar la demanda hacia la larga cola reducir los costes de búsqueda el ejemplo más notorio es la irrupción de Google El sistema longtail se asienta además en la generación de espacios para transformar al consumidor tradicional en un consumidor activo y productor blogs Mercado Libre etc Pensemos el impacto que por ejemplo puede tener el Plan Ceibal en un país tan pequeño como Uruguay En poco tiempo la mayoría de la población podría

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