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  • Investigación de Mercado / Fast Track: Confianza del Consumidor Junio 2012 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    personal y de su familia va a mejorar o empeorar en el próximo año Base Total Población Cabe destacar de todos modos que en los niveles educativos altos se produce un leve descenso de quienes opinan que su situación va a mejorar en el próximo año pero éstos engrosan a aquellos que opinan que la situación seguirá igual 3 Un tercio de la Población Evalúa que es un buen momento para Ahorrar Por último un tercio de la población opina que es un buen momento para destinar parte de sus ahorros familiares al ahorro Otro tercio de la población opina que en un momento regular para destinar ingresos al ahorro y otro tercio un mal momento Gráfico 3 Evaluación de Situación Económica Actual para el Ahorro Tomando en cuenta su situación económica y la de su hogar Usted diría que es un mal momento un momento regular o un buen momento para dedicar parte de los ingresos al ahorro en su hogar Base Total Población Fast Track De Marcas Opción Consultores En base a 600 encuestas aplicadas en Junio de 2012 a población mayor de 16 años de todo el país Muestra Aleatoria Estratificada Proporcional con mantenimiento de cuotas por sexo y edad Margen de Error Global de 4 a un 95 de nivel de confianza p q 0 5 Población Infinita Producto Desarrollado por OPCION CONSULTORES Constituyente 1779 Montevideo Uruguay Tel 598 24026509 www opcion com uy info opcion com uy Artículo anterior Investigación de Mercado Fast Track Edición Mayonesa Junio 2012 Siguiente artículo Investigación de Mercado Fast Track Frankfurters Junio 2012 1 comentario Lucas dice oct 17 2012 Responder Hola primero qulieo decirles que muchas gracias por todos los grandes clasicos que gracias a ustedes he podido tener en mi coleccion personal ya hace un tiempo que me

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  • Investigación de Mercado / Fast Track Edición Préstamos en Efectivo Abril 2012 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    y la recomendación de las empresas mencionadas También destacan motivos vinculados a la confianza respaldo y seguridad a que la empresa sea Estatal a la tradición y trayectoria de marca y a la popularidad o publicidad de la marca 2 La Facilidad de Acceso define la elección de Empresas en la que solicitan créditos Cuando se focaliza sobre la población con créditos contraídos y se los consulta acerca de los motivos de elección de la empresa en la cual los mismos solicitaron sus créditos la agilidad facilidad y comodidad para acceder al crédito se convierte en el motivo principal de las marcas elegidas para solicitar los créditos 3 El Canal Presencial es el Preferido para solicitar Créditos El tradicional canal presencial ir directamente al local continúa siendo el principal medio preferido por la población para informarse acerca de un crédito En un segundo nivel pero a una gran distancia se posicionan otros canales para la información acerca de un crédito según la preferencia de los consumidores Casi a un mismo nivel los encuestados señalan que preferirían informarse acerca de un crédito llamando por teléfono o realizando una consulta a través de Internet Solo un dos por ciento prefiere realizar una consulta vía sms Gráfico 2 Canales de Preferidos para la Solicitud de Créditos Si tuviese que solicitar un crédito en efectivo cuál de las siguientes acciones preferiría realizar en primer lugar para informarse del crédito Base Total Población Debe señalarse que el nivel de preferencia por el canal telefónico y por la consulta a través de internet crece entre la población de Montevideo 12 y 9 en relación a la población del interior 5 y 6 Entre la población de nivel educativo alto y la población bancarizada también crece la relevancia del canal internet para la solicitud de información relativa

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  • Investigación de Mercado / Fast Track Edición Bancos Abril 2012. | Opción Consultores - Blog de Marketing
    una caja de ahorro cuenta corriente crédito o tarjeta de crédito emitida en un banco la relevancia de atributos vinculados a la calidad de servicio crecen en relevancia pero de todos modos la confianza y seguridad siguen siendo los argumentos mayoritarios para la elección de el mejor banco 2 Las Cajas de Ahorro y Cuentas Corrientes son los productos bancarios más deseados por la población no bancarizada Cuando la población no bancarizada es consultada acerca de qué productos serían lo que más desearían en caso de comenzar a operar con un banco éstos se inclinan principalmente por la solicitud de cajas de ahorro o cuentas corrientes Gráfico 2 Productos más valorados por Población no Bancarizada En caso de comenzar a operar con un banco cuál de los siguientes productos cree que sería el que más le gustaría solicitar a un banco Base Población no Bancarizada En un segundo nivel la población no bancarizada expresa preferencias vinculadas a productos relacionados con el crédito Un 15 de los no bancarizados expresan que solicitarían una tarjeta de crédito y un 12 que solicitarían un crédito en caso de comenzar a operar con un banco Por último se ubica la preferencia por la solicitud de plazos fijos mientras que un 8 de los no bancarizados expresa que no solicitaría ningún producto o no contesta a la pregunta 3 Cuatro de cada diez personas bancarizadas expresan que necesitarían mayor capacitación para operar por Internet Cuando la población que opera con algún banco de plaza es consultada acerca de su necesidad de capacitación para operar por internet ebanking casi cuatro de cada diez personas expresa que requeriría de mayor capacitación para operar por internet Gráfico 3 Percepción de Necesidad de Capacitación para Operar por Internet En caso de comenzar a operar con un banco cuál de

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  • Investigación de Mercado / Fast Track Edición Suavizantes | Opción Consultores - Blog de Marketing
    las preferencias según diferentes segmentos de consumidores cabe destacar que Vivere mejora su nivel de preferencia en el nivel socioeconómico medio Confort en cambio es preferido mayoritariamente en el NSE alto 2 Motivos de Preferencia de Marca Suavizantes Para definir sus marcas preferidas los consumidores se basan en motivos de preferencia de marca Por qué motivos considera que es el mejor suavizante para ropa Estos motivos expresanlas expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas La preferencia de las marcas en el mercado de suavizantestoma en cuenta diversos aspectos como el perfume la suavidad suaviza la ropa deja la ropa agradable el cuidado de la ropa es suave no tiene componentes fuertes no decolora la ropa no destiñe no desgasta no estraga no daña la ropa la calidad el precio promociones el rendimiento Cómo en casi todos los mercados aspectos vinculados a la historia de la relación entre los consumidores y las marcas también pesan en la elección de las mismas Por ello la tradición trayectoria publicidad por tradición por costumbre siempre compré el mismo por la publicidad me gusta la propaganda son motivos mencionados al momento de justificar la marca favorita Cuando se analiza marca a marca los consumidores eligen en mayor medida a Vivere y Comfort por su perfume suavidad y cuidado de la ropa 3 Predisposición a pagar más por la Marca Preferida Gráfico 2 Predisposición a pagar Sobreprecio por Marca Preferida Suavizantes P2 Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por adquirir un suavizante marca preferida en comparación con otras marcas 1 lo mismo 2 levemente más 3 un poco más 4 bastante más 5 mucho más Base 600 Casos En el mercado de suavizantes un 44 de la población estaría dispuesta a pagar más con tal de

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  • Investigación de Mercado / Fast Track Edición Jabón en Polvo | Opción Consultores - Blog de Marketing
    2 4 5 Ariel 1 9 y 6 Bull Dog 1 8 y 7 Omo 1 5 Las restantes marcas alcanzan preferencias menores al 1 y en su conjunto suman más de 10 marcas Si bien se pueden destacar múltiples diferencias en relación a las preferencias según diferentes segmentos de consumidores cabe destacar que Nevex mejora sus niveles de preferencia en Interior y Skip en Montevideo Por otra parte Ace mejora sus niveles de preferencia entre los más jóvenes 2 Motivos de Preferencia de Marca Jabones en Polvo Para definir sus marcas preferidas los consumidores se basan en motivos de preferencia de marca Por qué motivos considera que es el mejor jabón en polvo Estos motivos expresanlas expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas La preferencia de las marcas en el mercado de jabones en polvotoma en cuenta diversos aspectos como el poder de limpieza y de remoción de manchas el perfume el cuidado de las prendas y el rendimiento Cómo en casi todos los mercados aspectos vinculados a la historia de la relación entre los consumidores y las marcas también pesan en la elección de las mismas Para esto cabe considerar que la tradición y renombre de la marca así como la satisfacción y el hábito de uso de las mismas son aspectos mencionados al momento de justificar la marca favorita Cuando se analiza marca a marca los consumidores eligen en mayor medida a Nevex por la tradición y popularidad de la marca a Skip por el cuidado de las prendas y a Ace por su poder blanqueador 3 Predisposición a pagar más por la Marca Preferida Gráfico 2 Predisposición a pagar Sobreprecio por Marca Preferida Jabón en Polvo P2 Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por adquirir jabón en polvo marca preferida en comparación con otras marcas 1 lo mismo 2 levemente más 3 un poco más 3 bastante más 4 mucho más Base 600 Casos En el mercado de jabón en polvo un 56 de la población estaría dispuesta a pagar más con tal de acceder a su marca de jabón en polvo preferida Cabe destacar que un 32 2 estaría dispuesto a pagar un poco más Un 43 5 de los consumidores no estaría dispuesto a hacer un mayor esfuerzo económico para adquirir su marca preferida El promedio de predisposición a pagar sobreprecio en el mercado de jabones en polvo a partir de la escala de 1 a 5 es de 1 9 puntaje que se encuentra próximo a la categoría 2 Pagaría levemente más 4 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra Gráfico 3 Nivel de Impacto Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra P3 Desde su punto de vista tomando en cuenta aquellas marcas que están a su alcance cuál considera que es el mejor jabón en polvo para lavar la ropa P3 La última vez que compró jabón para lavar la ropa de qué marca compró Base 600 Casos

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  • Investigación de Mercado / Fast Track Edición Electrodomésticos | Opción Consultores - Blog de Marketing
    4 y en su conjunto suman más de 50 marcas 2 Motivos de Preferencia de Marca Electrodomésticos Para definir sus marcas preferidas los consumidores se basan en motivos de preferencia de marca Por qué motivos considera que es la mejor casa de venta de electrodomésticos Estos motivos expresanlas expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas Gráfico 2 Motivos de Preferencia de Marca P2 Por qué motivos considera que es la mejor casa de venta de electrodomésticos Base 600 Casos La preferencia de las marcas en el mercado de electrodomésticos se fundamenta principalmente por atributos vinculados a la calidad de productos y servicios y a un peso muy importante de los precios y la financiación El atributo más destacado a la hora de elegir la marca preferida es que brinda precios más baratos 23 Le sigue en orden de menciones la variedad y calidad de marcas y productos con un 14 y 13 de las menciones respectivamente Posteriormente los consumidores hacen referencia a la calidad de la atención la financiación y la costumbre y tradición la popularidad de las marcas la cercanía de los locales y la confianza y recomendación entre otros atributos 3 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra La preferencia de marca no siempre determina el lugar de compra de los consumidores Para el caso de las casas de electrodomésticos sólo un 66 de los consumidores expresan haber realizado la última compra de electrodomésticos en su casa de venta de electrodomésticos preferida Ello estaría indicando un nivel de impacto medio de la preferencia de marca en la acción de compra Gráfico 3 Nivel de Impacto Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra P1 Desde su punto de vista tomando en cuenta aquellas marcas que están a su

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  • Investigación de Mercado / Fast Track Edición Servicios de Acompañantes | Opción Consultores - Blog de Marketing
    al 2 y en su conjunto suman más de 10empresas Si bien se pueden destacar múltiples diferencias en relación a las preferencias según diferentes segmentos de consumidores cabe destacar que Secom alcanza mayor nivel de preferencia en la zona Norte y Área Metropolitana de la ciudad La preferencia por Amecdisminuye en el nivel socioeconómico alto 2 Motivos de Preferencia de Marca Empresas de Servicios de Acompañantes Para definir sus empresas preferidas los consumidores se basan en motivos de preferencia de marca Por qué motivos considera que es la mejor Empresa de Servicios de Acompañantes Estos motivos expresanlas expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas Algunos de los aspectos o motivos en los que se fundamenta la preferencia de las empresas de servicios de acompañantesrefieren a la publicidad popularidad se ve en todos lados los sanatorios es la más conocida en cuanto a publicidad es la más popular por publicidad marketing a las buenas experiencias buen trato atención agilidad de la atención servicio personalizado son más atentos y miran más por el paciente muy buen personal dedicado personal con calidad humana cuidan y atienden bien Secom es elegida como la mejor empresa mayoritariamente por ser la más nombrada popular por publicidades es la que se siente en televisión radio y se ve en los avisos de la calle En la elección de Amec si bien priman también aspectos vinculados a su popularidad publicidad los aspectos relativos al buen trato atención personalización del servicio tienen un fuerte peso a la hora de escogerla como la mejor empresa de servicios de acompañantes se sabe que el cuidado es muy bueno tratan cada caso con atención 3 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra Gráfico 2 Nivel de Impacto Preferencia de Marca en

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  • Investigación de Mercado / Fast Track Edición Detergentes Líquidos | Opción Consultores - Blog de Marketing
    marcas en el mercado de detergentes se fundamenta principalmente por atributos vinculados al Poder de limpieza de los detergentes 3 de cada 10 primeras respuestas hacen referencia fundamentalmente al poder desengrasante destacando también la efectividad de los detergentes la capacidad de desengrasar rápidamente y la capacidad de desengrasar con agua fría Los consumidores también valoran muchoel Rendimiento de los detergentes el hecho de que con una gotita rinda mucho que sea concentrado espeso rendidor Otros motivos de peso a la hora de escoger las mejores marcas de detergentes remiten al cuidado de las manos que no queme las manos no las reseque no las lastime a las buenas experiencias y satisfacción con una marca y a la costumbre y tradición hace años que lo uso siempre lo compro El aroma perfume cremosidad la cantidad de espuma que sea antibacterial que tenga Aloe que contenga PH neutro que sea de naranja son otros atributos valorados positivamente a la hora de escoger el mejor detergente líquido para lavar la vajilla del hogar Cuando se analiza marca a marca los consumidores eligen en mayor medida a Nevex Hurra por el poder de limpieza rendimiento porque cuida las manos y por costumbre tradición En cambio quienes eligen a Cif como marca preferida lo hacen fundamentalmente por su rendimiento y en menor medida por su poder de limpieza Axiónregistra múltiples menciones relativas a su poder de limpieza y a buenas experiencias satisfacción 3 Predisposición a pagar más por la Marca Preferida Gráfico 2 Predisposición a pagar Sobreprecio por Marca Preferida Detergentes P6 Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por adquirir detergente para lavar su vajilla marca preferida en comparación con otras marcas de detergente 1 lo mismo 2 levemente más 3 un poco más 4 bastante más 5 mucho más Base 600 Casos En el mercado de detergentes un 52 de la población estaría dispuesta a pagar más con tal de acceder a su marca de detergentes preferida Cabe destacar que un 32 estaría dispuesto a pagar un poco más Solo un 48 de los consumidores no estaría dispuesto a hacer un mayor esfuerzo económico para adquirir su marca de detergentes preferida El promedio de predisposición a pagar sobreprecio en el mercado de detergentes a partir de la escala de 1 a 5 es de 1 9 puntaje que se encuentra próximo a la categoría 2 Pagaría levemente más 4 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra La preferencia de marca no siempre determina la marca adquirida por los consumidores Para el caso de los detergentes se registra un alto nivel de coincidencia entre la marca preferida y la marca adquirida en la última compra 8 de cada 10 consumidores expresan haber adquirido su marca preferida en la última compra de detergentes El restante 19 de los consumidores expresan haber consumido otra marca en su última compra de detergentes Gráfico 3 Nivel de Impacto Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra P4 Cuál considera que es el mejor

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