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  • Abstract Edición Café | Opción Consultores - Blog de Marketing
    qué motivos considera que es el mejor café Estos motivos expresanlas expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas Para definir cuál es la mejor marca de café los uruguayos brindan una serie de motivos entre los que se destacan atributos de sabor de las marcas Se pueden segmentar a los consumidores entre aquellos que prefieren un sabor fuerte e intenso en el café aquellos que lo prefieren suave y los que lo prefieren en un punto medio Los consumidores también hacen referencia al nivel de dulzura del café así como a su acidez como atributo negativo Muchos consumidores valoran la percepción de pureza del café Dicha percepción la vinculan en variadas ocasiones con el aroma y color del café así como a su origen ej Brazil y Colombia Los consumidores también toman en cuenta otros atributos sensoriales del café como su cuerpo su nivel de espuma y su cremosidad así como su gramaje La forma de preparación es importante a la hora de definir la marca preferida Hay consumidores que valoran la facilidad de preparación del café instantáneo como aquellos que valoran el proceso de realización del café molido El páckaging también es un aspecto valorado por los consumidores Los sticks son valorados por su practicidad y por su precio Por último en el café otros atributos marcarios también tienen peso en la elección del mejor café Las marcas tradicionales e instaladas en la costumbre logran mayores niveles de preferencia en la medida en que son identificadas como el café de toda la vida y el que consume mi familia Cuando analizamos los motivos por los que son elegidos cada una de las marcas individualmente observamos que Bracafé alcanza mayores menciones referidas a la costumbre de consumo de la marca y a la facilidad de preparación Nestcafé es preferido en mayor medida por su espumosidad y facilidad de preparación Águila por su intensidad aroma y color y El Chaná por su sabor equilibrado pureza y calidad del café 3 Predisposición a pagar más por la Marca Preferida Gráfico 1 Predisposición a pagar Sobreprecio por Marca Preferida CaféP2 Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por adquirir café marca preferida en comparación con otras marcas 1 lo mismo 2 levemente más 3 un poco más 3 bastante más 4 mucho más Base 600 Casos En el mercado de café un 64 de la población estaría dispuesta a pagar más con tal de acceder a su marca de café preferida Cabe destacar que un 27 estaría dispuesta a pagar un poco más Un 46 de los consumidores no estaría dispuesto a hacer un mayor esfuerzo económico para adquirir su marca preferida de café El promedio de predisposición a pagar sobreprecio en el mercado de café a partir de la escala de 1 a 5 es de 2 puntaje que equivale a la categoría 2 Pagaría levemente más 4 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra La preferencia de marca

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  • Investigación de Mercado / FastTrack de Marcas Edición Tiendas de Ropa | Opción Consultores - Blog de Marketing
    6 Hering 2 2 7 Nike 2 2 8 UrbanOutfitters 2 0 Las restantes marcas alcanzan preferencias menores al 2 y en su conjunto suman más de 70 marcas El ranking de tiendas de ropa preferidas por las mujeres se compone de la siguiente manera 1 Parisien 11 6 Tiendas Montevideo 11 6 3 Lolita 6 6 4 Zara 6 1 5 Indian 4 6 6 La Calesa 3 7 7 Daniel Cassin 3 0 8 Tiendas Magdalena 2 8 Las restantes marcas alcanzan preferencias menores al 2 5 y en su conjunto suman más de 70 marcas 2 Motivos de Preferencia de Marca Tiendas de Ropa Para definir sus marcas preferidas los consumidores se basan en motivos de preferencia de marca Por qué motivos considera que es la mejor tienda de ropa Estos motivos expresanlas expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas La preferencia de las tiendas de ropa se fundamenta principalmente enaspectos económicos El precio es el principal motivo por el cual tanto hombres como mujeres manifiestan escoger sus tiendas de ropa favoritas La calidad de las prendas también es un motivo de peso a la hora de escoger las mejores tiendas de ropa Los hombres escogen sus tiendas favoritas en mayor medida que las mujeres por costumbre tradición hace años que compro allí Las mujeres en cambio enfatizan mayormente motivos relativos a la variedad de prendas al momento de definir su tienda de ropa favorita Otros motivos valorados en similar medida por ambos segmentos de consumidores a la hora de escoger su tienda de ropa favorita remiten al diseño estilo cortes de las prendas y a motivos de cercanía comodidad 3 Predisposición a pagar más por la Marca Preferida Gráfico 2 Predisposición a pagar Sobreprecio por Marca Preferida Tiendas de Ropa P12 Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por adquirir sus prendas en tienda preferida en comparación con otras tiendas 1 menos que en otras tiendas 2 lo mismo 3 un poco más 4 mucho más Base 500 Casos En el mercado de Tiendas de Ropa un 33 8 de la población estaría dispuesta a pagar más con tal de adquirirprendas en su tienda preferida Solo un 24 9 de los consumidores no estaría dispuesto a hacer un mayor esfuerzo económico para adquirir sus prendas en su tienda preferida El promedio de predisposición a pagar sobreprecio en el mercado de tiendas de ropa a partir de la escala de 1 a 5 es de 2 1 puntaje que supera levemente la categoría 2 Pagaría lo mismo que en otras tiendas 4 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra Gráfico 3 Nivel de Impacto Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra P9 Cuál diría que es su tienda favorita para comprar ropa P13 La última vez que compró ropa en qué tienda realizó la compra Base 500 Casos La preferencia de marca no siempre determina la marca adquirida por los consumidores Para el caso

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  • Abstract Edición Seguros Setiembre 2011 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    de marca Si bien se pueden destacar múltiples diferencias en relación a las preferencias según diferentes segmentos de consumidores cabe destacar que BSE alcanza mayores preferencias en Montevideo que en el Interior mientras que Porto alcanza mayor nivel de preferencias en el Interior Royal alcanza mayor nivel de preferencias en niveles socioeconómicos altos y Surco entre los más jóvenes 2 Motivos de Preferencia de Marca Seguros Para definir sus marcas preferidas los consumidores se basan en motivos de preferencia de marca Por qué motivos considera que es la mejor compañía de seguros Estos motivos expresan las expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas Según lo expresado por los encuestados lo más importante a la hora de elegir la compañía de seguros preferida refiere a la confianza seguridad y respaldo que le brinda la compañía Cabe destacar el fuerte impacto que tiene en la asociación de la marca a con la confianza el hecho de que posea respaldo estatal La experiencia positiva con la marca y la recomendación de terceros también representa un aspecto clave a la hora de elegir la mejor compañía de seguros La tradición y trayectoria así como el conocimiento y renombre de las marcas son otros aspectos señalados por los consumidores Los atributos vinculados al servicio también son tomados en cuenta para elegir la mejor compañía La mayor cobertura y respuesta ante siniestros la calidad del servicio y la atención los beneficios y la agilidad también son mencionados por los consumidores así como los costos del servicio El Banco de Seguros es elegido mayoritariamente por la seguridad y confianza que representa el respaldo estatal Porto Seguros recibe mayores menciones relativas a la cobertura y respaldo que brinda el servicio así como a la satisfacción y recomendación de terceros Mapfre recibe mayores menciones relativas a la satisfacción con el servicio y a la difusión de la marca mientras que Royal es elegida en mayor medida por la cobertura y respaldo del servicio así como por su agilidad de respuesta Surco recibe mayores menciones relativas a ser una empresa Uruguaya 3 Predisposición a pagar más por la Marca Preferida Gráfico 2 Predisposición a pagar Sobreprecio por Marca Preferida Seguros P2 Cuánto más piensa que estaría dispuesto pagar con tal de recibir servicios de en comparación con otras empresas aseguradoras 1 lo mismo 2 levemente más 3 un poco más 4 bastante más 5 mucho más Base 600 Casos En el mercado de seguros un 58 no estaría dispuesta a pagar un sobre costo para obtener un seguro de su compañía preferida Sólo un 42 estaría dispuesto a pagar más por su marca preferida El promedio de predisposición a pagar sobreprecio en el mercado de seguros a partir de la escala de 1 a 5 es de 1 7 Ello indica un mercado cuyos consumidores brindan una importancia significativa al precio a la hora de elegir sus seguros 4 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra La preferencia de

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  • Investigación de Mercado / Fast Track de Marcas Edición Alfajores | Opción Consultores - Blog de Marketing
    mejores alfajores Estos motivos expresan las expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas Según lo expresado por los encuestados lo más importante a la hora de elegir al mejor alfajor es la cantidad y calidad de relleno de los mismos siendo el dulce de leche el relleno más valorado por los consumidores Los consumidores también refieren a la textura del alfajor para justificar cuál es su alfajor favorito Se distinguen claramente dos perfiles de consumidores aquellos que eligen su alfajor por lo crocante y dura de su galleta y aquellos que lo eligen por tener una masa suave y esponjosa Los consumidores siguen su recorrido perceptivo por la evaluación de la cobertura del alfajor Lo más valorado en este sentido es la calidad del chocolate que recubre el alfajor pero también hay quienes prefieren la cobertura de nieve Los consumidores también hacen referencia a la hora de elegir sus marcas preferidas a aspectos del proceso de elaboración La percepción de calidad de los ingredientes con que se hacen dispone de un peso importante en la evaluación así como también alcanza un importante número de menciones la percepción de que son artesanales frescos naturales y saludables La variedad que ofrece la marca es otro de los aspectos señalados a la hora de elegir a la marca preferida También se hace mención al tamaño de los alfajores Algunos aspectos plenamente marcarios también pesan en la elección del mejor alfajor La costumbre la tradición el renombre y el que sean Uruguayos forman parte de los motivos de preferencia Por último el precio y la presencia en los puntos de venta también son mencionados Cabe destacar que algunas marcas son elegidas como favoritas en mayor medida por alguno de los atributos mencionados Portezuelo por ejemplo alcanza un mayor número de menciones relativas a la costumbre tradición y popularidad de su marca Punta Ballena es distinguida por los consumidores por la calidad de su relleno Milka por lo crocante de su galleta y por su cobertura mientras que Sierra de Minas por su carácter Artesanal 3 Predisposición a pagar más por la Marca Preferida Gráfico 2 Predisposición a pagar Sobreprecio por Marca Preferida Alfajores Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por adquirir un alfajor marca preferida en comparación con otras marcas 1 lo mismo 2 levemente más 3 un poco más 3 bastante más 4 mucho más Base 600 Casos En el mercado de alfajores un 66 de la población estaría dispuesta a pagar más con tal de acceder a su marca de alfajores preferida Cabe destacar que un 29 estaría dispuesto a pagar un poco más Solo un 44 de los consumidores no estaría dispuesto a hacer un mayor esfuerzo económico para adquirir su marca preferida El promedio de predisposición a pagar sobreprecio en el mercado de alfajores a partir de la escala de 1 a 5 es de 2 puntaje que equivale a la categoría 2 Pagaría levemente más Nivel de Impacto de

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  • Investigación de Mercado / Fast Track de Marcas Edición Chocolates | Opción Consultores - Blog de Marketing
    joven 2 Motivos de Preferencia de Marca Chocolates Para definir sus marcas preferidas los consumidores se basan en motivos de preferencia de marca Por qué motivos considera que son los mejores chocolates Estos motivos expresanlas expectativas que los consumidores tienen en cuenta al momento de comparar las distintas ofertas La preferencia de las marcas en el mercado de chocolates se fundamenta principalmente en atributos vinculados al sabor de los chocolates 4 de cada 10 primeras respuestas refieren a la suavidad del chocolate el sabor amargo el nivel de dulzura la intensidad del sabor y su asociación al cacao También vinculado a la experiencia de consumo se destacan atributos relativos a la textura suave y cremosa o aireada del chocolate así como referencias al color negro y el aroma del chocolate Los consumidores también valoran aspectos relativos a la composición de los chocolates La pureza de los chocolates la percepción relativa a la cantidad de cacao leche o azúcar son aspectos valorados positivamente La cantidad de grasa contenida es valorada negativamente a la hora de diferenciar chocolates La variedad de chocolates que ofrecen las marcas también esotro aspecto a partir del cual los consumidores fundamentan sus preferencias Por último dos de cada diez consumidores mencionan atributos de marca a la hora de fundamentar la definición del mejor chocolate La tradición de la marca y la costumbre sobresalen pero también el hecho de ser nacional o importado Cuando se analiza marca a marca los consumidores eligen en mayor medida a Garoto por la popularidad de la marca su precio y la variedad Del mismo modo quienes eligen a Milka como marca preferida refieren en mayor medida a la suavidad la variedad la textura y el páckaging Cadbury alcanza múltiples menciones relativas a la textura suave y cremosa y Ricard a ser una marca de calidad Uruguaya 3 Predisposición a pagar más por la Marca Preferida Gráfico 2 Predisposición a pagar Sobreprecio por Marca Preferida Chocolates Cuánto sería lo máximo que estaría dispuesto a pagar por adquirir un chocolate marca preferida en comparación con otras marcas 1 lo mismo 2 levemente más 3 un poco más 3 bastante más 4 mucho más Base 600 Casos En el mercado de chocolates un 66 de la población estaría dispuesta a pagar más con tal de acceder a su marca de chocolates preferida Cabe destacar que un 30 estaría dispuesto a pagar un poco más Solo un 44 de los consumidores no estaría dispuesto a hacer un mayor esfuerzo económico para adquirir su marca preferida El promedio de predisposición a pagar sobreprecio en el mercado de chocolates a partir de la escala de 1 a 5 es de 2 1 puntaje que supera levemente la categoría 2 Pagaría levemente más 4 Nivel de Impacto de Preferencia de Marca en Comportamiento de Compra La preferencia de marca no siempre determina la marca adquirida por los consumidores Para el caso de los chocolates sólo un 64 de los consumidores expresan haber adquirido su marca preferida en la última

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  • Fast Track de Marcas | Page 3 | Opción Consultores - Blog de Marketing
    de marcas para distintas categorías de productos y servicios del mercado Fast Track de Marcas Investigación de Mercados Fast Track de Marcas Edición Bancos por Opción Consultores creado el sep 7 2011 1 comentario Categoría Área Investigación de Mercados y Opinión Pública A continuación se presentan un abstract de difusión de resultados del Fast Track de Marcas de Opción Consultores para el Mercado Bancario El estudio Fast Track de Marcas incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de productos y servicios del mercado A Fast Track de Marcas Investigación de Mercados Fast Track de Marcas Edición Yerbas por admin creado el ago 29 2011 No hay comentarios Categoría Área Investigación de Mercados y Opinión Pública Abstract edición Yerbas Agosto 2011 A continuación se presenta un abstract de difusión de resultados del Fast Track de Marcas de Opción Consultores para el Mercado de Yerbas El estudio Fast Track de Marcas incluye principales variables de medición de posicionamiento de marcas para distintas categorías de Opción Consultores Blog de Opinión Pública Sitio Web Opción Consultores TEMÁTICAS Artículos Calidad y Satisfacción Confianza del Consumidor E Marketing Encuesta de Consumo de Medios Encuesta de Opinón Pública Encuestas de Impacto Publicitario

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  • Opción Consultores - Blog de Opinión Pública | Page 3 | Opción Consultores - Blog de Opinión Pública
    Encuesta Continua brinda información mensual de evolución de las principales variables de opinión pública entre las que destacan la intención de voto por partidos candidatos internas evaluación de gestión de gobierno imagen de líderes y posicionamiento de la población frente a temas de agenda A continuación se Intención De Voto Opinión Pública Opinión Pública Elecciones Municipales en Montevideo Marzo 2014 por opcion02 creado el abr 14 2014 No hay comentarios Pregunta Si las elecciones para elegir Intendente de Montevideo fueran el próximo domingo A qué partido votaría Gráfico 1 Intención de voto Municipales Montevideo Octubre Noviembre Candidatos a Intendente en Intención de Voto Municipales Por Partido Durante los meses de Febrero y Marzo un 36 de los Montevideanos expresa que votaría al FA si las Intención De Voto Opinión Pública Intención de voto Baja de edad de Imputabilidad Febrero 2014 por opcion02 creado el abr 2 2014 No hay comentarios Pregunta Como ud sabe el PC y el PN presentaron firmas para que conjuntamente con las próximas elecciones nacionales se vote una reforma constitucional que incluye una rebaja de la edad de imputabilidad penal a los 16 años Si el plebiscito fuera el próximo domingo Ud votaría a favor de la reforma propuesta que incluye la Opinión Pública Opinión Pública Pluna Evaluación de la gestión del gobierno por opcion02 creado el mar 20 2014 No hay comentarios Evaluación de la Gestión de PLUNA De acuerdo con los resultados de la encuesta de Enero de 2014 la evaluación que los ciudadanos realizan de la gestión de PLUNA por parte del gobierno resulta negativa Según los datos el 55 del total de 600 consultados considera que la gestión fue mala De hecho el nivel Intención De Voto Encuesta de Opinión Pública Intención De Voto Octubre 2013 por opcion02 creado el nov 22 2013 No hay comentarios A continuación se presenta un abstract de resultados de la Encuesta Continua de Opinión Pública de Opción Consultores correspondientes a la edición Octubre de 2013 Intención de Voto guiada por Partido Gráfico 1 Intención de Voto guiada por Partido Elecciones presidenciales en según partidos P1 Si las elecciones presidenciales fueran el próximo domingo Intención De Voto Encuesta de Opinión Pública Intención De Voto Setiembre 2013 por opcion02 creado el nov 5 2013 No hay comentarios A continuación se presenta un abstract de resultados de la Encuesta Continua de Opinión Pública de Opción Consultores correspondientes a la edición Setiembre de 2013 Intención de Voto por Partido Elecciones Nacionales Gráfico1 Intención de Voto Elecciones presidenciales en según partidos Base 600 Casos P1 Si las elecciones presidenciales fueran el Sin categoría Encuesta Continua de Opinión Pública Opción Consultores Agosto 2013 por opcion02 creado el sep 26 2013 No hay comentarios Objetivos de Encuesta Continua de Opinión Pública Opción Consultores La Encuesta Continua brinda información mensual de evolución de las principales variables de opinión pública entre las que destacan la intención de voto por partidos candidatos internas evaluación de gestión de gobierno imagen de líderes y posicionamiento de la población

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  • Encuesta de Opinión Pública / Elecciones en Octubre – Diciembre 2012 | Opción Consultores - Blog de Opinión Pública
    por partido Al igual que en el tercer trimestre del año se presenta una importante paridad entre la intención de voto alcanzada por Tabaré Vázquez y la suma de los líderes opositores Destaca un mejor desempeño de Pedro Bordaberry respecto a su partido al igual que Tabaré Váquez que recoge una intención de voto mayor a la del Frente Amplio Gráfico 3 Intención de voto en escenario simulado en P3 Si los candidatos a Presidente fueran estos Pablo Mieres por el PI Tabaré Vázquez por el FA Jorge Larrañaga por el PN y Pedro Bordaberry por el PC a cuál votaría Base acumulada trimestral N 1800 INTENCIÓN DE VOTO POR PARTIDOS En síntesis se registra un escenario muy competitivo entre el partido del oficialismo y la oposición a dos años de las elecciones En el transcurso del 2012 se registra una importante estabilidad en la intención de voto por los distintos partidos con un leve descenso en la intención de voto registrada por el FA Ello hace que el bloque tradicional supere levemente durante el segundo semestre al FA en intención de voto La caída del FA parece vincularse directamente a la evaluación de la gestión del gobierno especialmente en lo que refiere a seguridad pública educación estilo de gestión desordenada así como a distintos hechos e iniciativas que han tenido costo político para el gobierno anulación de ley de caducidad marihuana aborto y Pluna De todos modos la oposición no ha logrado capitalizar el crecimiento de los indecisos en momentos de crisis del Gobierno y el FA En la actualidad es difícil para los partidos tradicionales consolidarse como una opción elegible para los votantes que se autoidentifican con la centro izquierda e izquierda Del mismo modo es difícil para los electores asociar a los partidos opositores con algunas áreas

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