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  • Gestión de Marcas | Opción Consultores - Blog de Marketing
    Opción Consultores creado el ago 19 2015 No hay comentarios Presencia de marca los cimientos del valor de marca Construir una marca valiosa es construir una marca que al conocerla los consumidores generen creencias sentimientos y en definitiva comportamientos más favorables respecto al producto o servicio del los que tendrían si la marca no existiera Una forma de visualizar con claridad el valor de la Fast Track de Marcas Gestión de Marcas Tendencias de Consumo Marcas con Mayor Presencia entre los Uruguayos por Opción Consultores creado el ago 7 2015 No hay comentarios Encuesta que mide respuestas a la siguiente pregunta Si le consulto acerca de marcas de distintos productos y servicios cuál es la primer marca que le viene a la mente Y la segunda 1 Marcas con Mayor Presencia en Top Of Mind 2 Marcas con Mayor Presencia en Top Of Mind Segmentaciones Gestión de Marcas Indicadores de Valor de Marca por admin creado el ago 26 2011 No hay comentarios En Base a Modelos Multidimensionales para la Medición del Valor de Marca Villarejo Ramos A F Universidad de Sevilla IEDEE 2002 El problema planteado por la medición del valor de marca como activo de las empresas representa un problema sobre el cual diversas corrientes no han logrado arribar a un consenso metodológico A pesar de esta Gestión de Marcas Los Cuatro Pasos para la Construcción de una Marca Fuerte por admin creado el ago 24 2011 Comments Closed En Base a KevinLaneKeller Administración Estratégica de Marca Pearson Education México 2008 El valor capital de la marca basado en el cliente se presenta cuando éste tiene un alto nivel de conciencia y familiaridad con la marca y conserva algunas asociaciones fuertes favorables y únicas en la memoria El modelo de VCMBC Valor de Opción Consultores Blog de Opinión

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  • Monitor de Sectores Productivos | Opción Consultores - Blog de Marketing
    dic 1 2015 No hay comentarios Industria Láctea El Monitor de Sectores Productivos es un estudio continuo de los principales sectores de actividad económica de nuestro país desarrollado conjuntamente entre el diario El País y Opción Consultores Su objetivo es brindar información anual relativa a la visión que el sector tiene sobre la situación económica general y las expectativas de crecimiento de su Monitor de Sectores Productivos Monitor Sectores Productivos Bebidas Alcohólicas por Opción Consultores creado el oct 22 2015 No hay comentarios El Monitor de Sectores Productivos es un estudio continuo de los principales sectores de actividad económica de nuestro país desarrollado conjuntamente entre el diario El País y Opción Consultores Su objetivo es brindar información anual relativa a la visión que el sector tiene sobre la situación económica general y las expectativas de crecimiento de su sector las Monitor de Sectores Productivos Monitor Sectores Productivos Indumentaria por Opción Consultores creado el oct 1 2015 No hay comentarios El Monitor de Sectores Productivos es un estudio continuo de los principales sectores de actividad económica de nuestro país desarrollado conjuntamente entre el diario El País y Opción Consultores Su objetivo es brindar información anual relativa a la visión que el sector tiene sobre la situación económica general y las expectativas de crecimiento de su Monitor de Sectores Productivos Monitor Sectores Productivos Instituciones Financieras No Bancarias por Opción Consultores creado el sep 16 2015 No hay comentarios El Monitor de Sectores Productivos es un estudio continuo de los principales sectores de actividad económica de nuestro país desarrollado conjuntamente entre el diario El País y Opción Consultores Su objetivo es brindar información anual relativa a la visión que el sector tiene sobre la situación económica general y las expectativas de crecimiento de su Monitor de Sectores Productivos Monitor Sectores Productivos Agencias de

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  • Tendencias en Comportamiento del Consumidor | Opción Consultores - Blog de Marketing
    de los consumidores uruguayos respecto a fenómenos de interés para gestores de marketing y opinión pública La presente edición brinda información relativa a las Marcas con Mayor Presencia en Población Uruguaya Top of Mind de Marcas Tendencias en Comportamiento del Consumidor Tendencias de Consumo Adhesión a la Selección Uruguaya de Fútbol por Opción Consultores creado el jul 1 2014 No hay comentarios La Encuesta de Tendencias de Consumo de Opción Consultores brinda mensualmente información relativa a motivaciones y comportamientos de los consumidores uruguayos respecto a fenómenos de interés para gestores de marketing y opinión pública La presente edición brinda información relativa a los niveles de adhesión de la población con la Selección Uruguaya de Fútbol Niveles Tendencias en Comportamiento del Consumidor Tedencias de Consumo Imagen de Celebridades Uruguayas Marzo 2014 por Opción Consultores creado el abr 23 2014 No hay comentarios Pregunta 1 Tomando en cuenta las distintas personas públicas del país que no se desempeñan en política personas que por las actividades que desempeñan son conocidas por todos o buena parte de los uruguayos Cuáles son las primeras personas que le vienen a la mente Gráfico 1 Recordación de personas públicas Recordación Presencia de personas públicas La Tendencias en Comportamiento del Consumidor Tendencias de Consumo Gustos Musicales de la Población Noviembre 2013 por Opción Consultores creado el abr 2 2014 No hay comentarios Pregunta Cuál de los siguientes estilos musicales que le mencionaré es el que a Usted más le gusta Gráfica 1 Preferencia de estilo musical en Folklore es el género musical que los encuestados señalan en mayor medida como el que más les gusta 23 9 En segundo lugar se encuentra el género tropical y Tendencias en Comportamiento del Consumidor Encuesta Preferencia Medios de Pago Julio 2013 por Opción Consultores creado el nov 1 2013 No hay comentarios Encuesta Preferencia Medios de Pago Julio 2013 En el presente artículo se presentan resultados de la Encuesta Fast Track de Marcas edición en la que se releva información relativa a medios de pago preferidos por los uruguayos al momento de realizar compras de alimentos artículos de cuidado personal y del hogar indumentaria y equipamiento Tendencias en Comportamiento del Consumidor Investigación de mercado Uruguay Atención y Gusto por la Publicidad por Opción Consultores creado el ago 1 2013 No hay comentarios Categoría Investigación de Mercados y Opinión Pública Uruguay Atención prestada hacia publicidades Bajo Nivel de Atención Prestada a la Publicidad Un 22 6 de la población manifiesta no prestar atención a las publicidades emitidas en los distintos medios de comunicación y un 53 6 expresa prestarle poca atención Un 18 0 manifiesta prestarle bastante atención y el restante Tendencias en Comportamiento del Consumidor Investigación de Mercado Encuesta de Celebrities Opción Consultores 2013 por Opción Consultores creado el mar 22 2013 No hay comentarios Categoría Área Investigación de Mercados y Opinión Pública La Encuesta de Celebrities de Opción Consultores se dirige a diagnosticar la imagen de figuras públicas del acontecer nacional excluyendo políticos desde diversas perspectivas que hacen al posicionamiento

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  • Ventas y Promociones | Opción Consultores - Blog de Marketing
    En base a Estudio Opción Consultores Diciembre 2010 Los beneficios se han convertido en una práctica de marketing cada vez más frecuente para diferenciar la oferta de las marcas e influir en la decisión de compra Estos agregados al producto o servicio tienen según investigaciones un impacto en la evaluación de las ofertas que realizan Opción Consultores Blog de Opinión Pública Sitio Web Opción Consultores TEMÁTICAS Artículos Calidad y Satisfacción

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  • Monitor Sectores Productivos – Juguetes | Opción Consultores - Blog de Marketing
    a las expectativas sobre proyectos de inversión los encuestados tienen una postura similar estimando también una reducción de los niveles de inversión por el 71 de los encuestados Evaluación de las condiciones de Rentabilidad Pregunta Cómo evalúa las condiciones actuales de rentabilidad de las empresas que participan en el sector Diría que son 5 muy positivas 4 positivas 3 neutras 2 negativas 1 muy negativas La visión que las empresas tienen en cuanto a las condiciones de rentabilidad en la actualidad son mayormente neutras 43 Principales aspectos de determinación Pregunta Cuáles cree que son los tres principales aspectos que determinan que los niveles de rentabilidad de las empresas del sector sean respuesta mencionada Mejorar la eficiencia 33 es el principales desafío que las empresas del sector Juguetes manifiestan como relevante para mejorar su rentabilidad en el próximo año Orientación de hábitos y expectativas de consumidores Pregunta Hacia dónde cree que se orientan los hábitos y expectativas de los consumidores de su mercado en la actualidad Los atributos percibidos por las empresas como los más valorados por los consumidores son juguetes más sofisticados 21 Juegos y juguetes vinculados a la tecnología 16 y elementos que reemplazan al juguete artículos personales tablets etc 16 Principales desafíos de Marketing y Ventas Pregunta Cuáles son los tres principales desafíos u oportunidades que tiene su empresa en el área de marketing ventas y relacionamiento con clientes El principal desafíos en marketing ventas y relacionamiento con clientes del sector juguetes tiene es mayor contacto y comunicación con los clientes 29 Conclusiones La mayoría de los encuestados tiene una visión negativa sobre la situación del país en general para el próximo año considerando que el próximo año empeorará A la hora de evaluar las expectativas de crecimiento específicas del sector Juguetes la visión también es negativa el 58 considera que el sector tendrá un retracción principalmente por el tipo de cambio desfavorable y el aumento de desempleo Asociado con la expectativa de crecimiento esperada la mayor parte de los encuestados tiene una visión negativa acerca de la demanda de mano de obra y proyectos de inversión para el próximo año manifestando en ambos casos que habrá una reducción Con relación al nivel de rentabilidad actual las empresas consultadas lo consideran moderado manifestando que la reducción de márgenes por descuentos y los altos costos son los principales factores que lo estarían explicando En base a esto último el principal desafío para mejorar la rentabilidad el próximo año es mejorar la eficiencia En relación a las políticas económicas en las que se enmarca el sector la mayor parte de los encuestados no está de acuerdo con ellas y las evalúa de forma negativa 43 En relación a las políticas laborales el desacuerdo aumento en tanto el 57 de los encuestados las evalúa de forma negativa Ningún encuestado evalúa las políiticas económicas ni laborales de forma positiva Los atributos percibidos por las empresas como los más valorados por los consumidores son juguetes más sofisticados 21 Juegos y juguetes vinculados a

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  • Monitor Sectores Productivos – Industria Láctea | Opción Consultores - Blog de Marketing
    que habrá retracción dentro de la industria láctea Evaluación de las condiciones de Rentabilidad Pregunta Cómo evalúa las condiciones actuales de rentabilidad de las empresas que participan en el sector Diría que son 5 muy positivas 4 positivas 3 regulares 2 negativas 1 muy negativas La mayor parte de los consultados consideran que las condiciones actuales de rentabilidad son regulares y ninguna persona las considera positivas Principales aspectos de determinación Pregunta Cuáles cree que son los tres principales aspectos que determinan que los niveles de rentabilidad de las empresas del sector sean respuesta mencionada Para los encuestados los principales aspectos que determina las condiciones de rentabilidad mencionadas son los costos elevado s 27 Demanda de Mano de Obra y Proyectos de Inversión Pregunta Cree que el sector incrementará mantendrá o reducirá su demanda de mano de obra en el próximo año Pregunta Cree que el sector incrementará mantendrá o reducirá sus proyectos de inversión respecto al ejercicio pasado Al responder sobre las expectativas que tienen en cuanto a la demanda en mano de obra el total de las empresas del sector de la industria láctea 100 estiman que la demanda de mano de obra va a mantener su nivel en el próximo año En cuanto a las expectativas sobre proyectos de inversión una parte de las empresas consultadas 40 espera que el nivel de inversión se incremente en el próximo período mientras que un 20 de las empresas encuestadas indica que lo mantendrá Por su parte el 40 restante indica que reducirá los proyectos de inversión para el próximo período Orientación de hábitos y expectativas de consumidores Pregunta Hacia dónde cree que se orientan los hábitos y expectativas de los consumidores de su mercado en la actualidad Los atributos percibidos por las empresas como los más valorados por los consumidores son el consumo saludable 27 y los productos de mayor calidad 20 Principales desafíos de Marketing y Ventas Pregunta Cuáles son los tres principales desafíos u oportunidades que tiene su empresa en el área de marketing ventas y relacionamiento con clientes Para los encuestados de sector los principales desafíos u oportunidades en el área de marketing ventas y relacionamiento con clientes son mejorar la comercialización y distribución 33 la comunicación con los clientes 20 así como también la responsabilidad 20 Conclusiones Gran parte de los encuestados tienen una visión negativa sobre la situación del país en general para el próximo año pero consideran su sector tendrá un crecimiento durante el 2016 La totalidad de las empresas encuestadas tiene una visión estable acerca de la demanda de mano de obra considerando que mantendrá su nivel mientras que en niveles de inversión las opiniones son mas amplias un 40 de las empresas del sector cree que se reducirán y el otro 40 cree que se incrementará En cuanto a la rentabilidad de las empresas del sector gran parte de los encuestados la definen de forma regular y consideran que los aspectos que determinan dicho nivel son los altos costos energía mano de

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  • Capacitación en Acción | Opción Consultores - Blog de Marketing
    temas de Marketing y de Management en Uruguay Argentina Brasil Ecuador y Paraguay Javier Martínez es Técnico en Administración de la Udelar Cursó Licenciatura de Recursos Humanos en la U D E el diploma de Comercialización en ACDE Isede y cursó el Programa de Desarrollo Gerencial PDG en IEEM de la Universidad de Montevideo Desde el año 2010 es Director de Play Uruguay empresa dedicada al asesoramiento en Marketing y desarrollo de marcas Ocupó diferentes cargos gerenciales en Montevideo Refrescos Coca Cola Uruguay Gerente de Marketing Gerente de Ventas Gerente de Desarrollo de Productos Gerente de Cuentas Clave Gerente de Comunicaciones y Asuntos Públicos Gerente de Responsabilidad Social Empresarial y Gerente de Recursos Humanos Es docente de la Universidad ORT de Uruguay en las disciplinas de Marketing y en Gerencia de Marcas y Productos Premio a la excelencia docente en 2014 Gustavo Rubinsztejn es MBA Master en Dirección y Administración de Empresas por ESADE Business School y BSc in Civil Engineering con Cum Laude en el TECHNION Israel Institute of Technology Está finalizando el Doctorado en Administración de Empresas en la Universidad Politécnica de Madrid Es el Coordinador Académico de Marketing en Universidad ORT Uruguay y ha sido profesor de numerosos cursos como ser Taller de estrategias Marketing relacional Marketing estratégico de canales de venta Marketing en Internet Taller de lanzamiento de nuevos productos Simulación estratégica y Gestión rentable de clientes Obtuvo el premio a la excelencia docente en el 2005 en la Universidad ORT Uruguay Fue Visiting scholar en ESADE en el 2002 en el área de comercialización Es actualmente visiting professor en el MBA Internacional de la Universidad Federico Santa María en Chile Fue Gerente de Comunicación e Imagen para TERRA Networks Uruguay S A y representante de Mattel INC en Rubitex S A para Uruguay Jorge Freyer

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  • Excelencia en Servicio al Cliente | Opción Consultores - Blog de Marketing
    orientarse al cliente y brindar un servicio de calidad superior en forma consistente Permite a la organización maximizar la satisfacción y la retención de sus clientes al mismo tiempo que aumentar la rentabilidad de su negocio Qué beneficios tiene Reducir la tasa de errores de servicio Aumentar la satisfacción y retención de sus clientes Aumentar la referenciación Reducir el costo de captación de nuevos clientes Aumentar la rentabilidad de su cartera de clientes Metodología Profesional a cargo Pablo Hartmann es Contador Público egresado de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de la República Realizó estudios de postgrado en Marketing Internacional en la ciudad de Urbino Italia 1988 89 y en Responsabilidad Social Empresaria Facultad de Ciencias Económicas Universidad de Buenos Aires 2009 Co fundador de Metrix Marketing 1998 Posee vasta experiencia en temas de marketing y ventas en empresas de consumo masivo habiendo desempeñado altos cargos en marketing en empresas como Coca Cola Alfajores Portezuelo Disco S A Seagram s Fondos Santander S A etc Ha sido gerente general de Greefrozen S A vegetales congelados Calagua Desde 1991 es profesor titular en la Universidad ORT en las materias de Gerencia de Marcas y Productos Marketing Estratégico Marketing de Servicios Plan de Marketing y desde 2010 es coordinador del programa de formación en RSE Es profesor de Empresa Sociedad y Ética en el MBA de ORT y profesor del MBA de la Universidad Americana de Asunción Fue docente de la Universidad de la República de 1987 a 1991 Ha dictado seminarios y conferencias en temas de Marketing y de Management en Uruguay Argentina Brasil Ecuador y Paraguay Artículo anterior Encuesta Ómnibus Opción Consultores Siguiente artículo Monitor Sectores Productivos Instituciones Financieras No Bancarias Quieres agregar un comentario Nombre requerido Email requerido Clic para cancelar respuesta Opción Consultores Blog de Opinión

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